Warianty tytułu
On the Depolarization of Journalistic and Marketing Communication Professions. Ethics and Media Practice
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł dotyczy problemu, z jakim od lat boryka się branża okołomedialna. Chodzi tu o zanikającą linię demarkacyjną pomiędzy środowiskiem dziennikarskim i marketingowym, głównie reklamowym i PR-owskim. W artykule postawiono, a następnie zweryfikowano, następujące tezy: • ludzie mediów, w tym głównie dziennikarze, są atrakcyjnym nośnikiem aktywności promocyjnej dla producentów dóbr i usług oferowanych na rynku pozamedialnym; • ludzie mediów łączą pracę w branży medialnej i marketingowej przez jednoczesne podejmowanie obowiązków służbowych i reprezentowanie marki pozamedialnej; • z biegiem lat pracodawcy medialni łagodzą swoje nastawienie do depolaryzacji zawodu dziennikarskiego i marketingowego; • ocena zjawiska depolaryzacji jest zróżnicowana i zależy od specyfiki pracy osób poddawanych takiej ocenie.(abstrakt oryginalny)
The article concerns the problem which for years has plagued the media industry. It is about a vanishing line of demarcation between journalism and marketing environment, mainly advertising and PR. The researcher makes the following argument, which then verifi es: • the media people, mainly journalists, are attractive for producers of goods and services offered on the "out media" market; • the media people combine work in the media industry and marketing by simultaneously taking duties and representing the different, non-media brands • over the years, media employers soften their attitude to the depolarization of journalism and marketing; • assessment of the phenomenon of depolarization is varied and depends on the specific work of persons undergoing such an assessment.(original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Uniwersytet Warszawski
Bibliografia
- A. Wiśniewska, K. Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie, "Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy", 2011, nr 4;
- S. Roy, Y.L.R. Moorthi, Celebrity endorsement and brand personality, "II BM Working Paper", 2009, nr 9/289.
- M. Chyliński, S. Russ-Mohl, Dziennikarstwo, Warszawa 2008;
- J. Pleszczyński, Etyka dziennikarska, Warszawa 2007;
- J. Ściślak, Jak zostać dziennikarzem, Wrocław 2006;
- E. Chudziński, Słownik wiedzy o mediach, Warszawa 2012;
- K. Mroziewicz, Dziennikarz w globalnej wiosce, Warszawa 2004;
- T. Harcup, Dziennikarstwo - teoria i praktyka, Warszawa 2012.
- M. Mrozowski, Media masowe - władza, rozrywka i biznes, Warszawa 2001, str. 308.
- W. Godzic, Telewizja dla dziennikarzy - telewizja dla widzów [w:] Dziennikarstwo i świat mediów, red. Z. Bauer, E. Chudziński, Kraków 2010, s. 133.
- E. Rutkowska, Trzeba mieć łeb, "Press" 2010, nr 3, s. 22-23.
- A. Jupowicz-Ginalska, Kreowanie ambasadorów marki medialnej [w:] Media, Biznes, Kultura - Pomorze 2010, red. J. Kreft, R. Stopikowski, Gdańsk 2012, T. III, s. 82-91.
- M. Gębala, K. Baranowska, Albo telewizja, albo kasa, "Rzeczpospolita" 2010, nr 227, s. 8.
- A. Kublik, Dziennikarze szkolą polityków, "Gazeta Wyborcza" 2005, nr 104, s. 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171342887