The Formation of Marketing Strategy in the Condition of Transitive Economy

• Autorzy: Ivan Stupnytskiy , Nadiy Kubyshyna

Warianty tytułu

Tworzenie strategii marketingowej w warunkach gospodarki w fazie transformacji

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The paper explores the special character of marketing strategy in the conditions of a transitive economy. One of the main themes is the key directions of development of promotion strategy. The management mechanism and the economic basis of product promotion strategy are also discussed. The developed strategy of promotion of trucks will allow to solve the problems which have arisen, aiming to increase sales volume and create a stable client base. Personal selling is an effective means of promotion, due to its personal character and its adaptability to the needs of individual consumers. (original abstract)

Autorzy artykułu rozważają specyficzny charakter strategii marketingowej w warunkach gospodarki przechodzącej systemową transformację. Jednym z głównych zagadnień, jakie w nim poruszono, są kluczowe kierunki rozwoju strategii promocji. Zwrócono również uwagę na mechanizm zarządzania promocją produktów i ekonomiczne podstawy strategii promocyjnej. Przedstawiona w referacie strategia promocji ciężarówek pozwala rozwiązać zaistniałe problemy, zwiększyć wolumen sprzedaży oraz pozyskać grupę stałych klientów. Skutecznym środkiem promocji okazuje się sprzedaż bezpośrednia [ang. personal selling], dzięki jej osobistemu wymiarowi i elastycznemu reagowaniu na indywidualne potrzeby konsumenta. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Transformation of enterprises; Marketing strategy; Promotion strategy; Production management; Direct sales; Product management

PL

Transformacja przedsiębiorstw; Strategia marketingowa; Strategia promocji; Zarządzanie produkcją; Sprzedaż bezpośrednia; Zarządzanie produktem

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 6
• Strony: 237--241

Twórcy

autor

Ivan Stupnytskiy

autor

Nadiy Kubyshyna

Bibliografia

• Booz, Allen, Hamilton, New product Management for the 1980 s., New York 1982.
• Starostina A., Industrial marketing, Ivan Fedorov, Kyiv 1997.
• Kotler PH., Marketing Management, 10 th edition, Prentice Hall, New York 2000.
• Kudenko N.V., The Marketing strategies of company, KNEU, Kyiv 2002.
• Porter M., Competitive Strategy, Free Press, New York 1981.