Zastosowanie zogniskowanych wywiadów grupowych w badaniach dzieci i młodzieży

• Autorzy: Iwona Olejnik

Warianty tytułu

Application of Focus Group Interviews in Research of Children and Youth

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje zasady stosowania jednej z metod jakościowych badań rynku FGI - w badaniach dzieci i młodzieży. Dzieci i młodzież stanowią jeden z najszybciej rozwijających się segmentów rynku, wywierają istotny wpływ na decyzje zakupowe rodziców, posiadają własne pieniądze i wydatkują je według swoich preferencji. Zogniskowane wywiady grupowe jako metoda badań dzieci i młodzieży znajdują zastosowanie w przypadku badań dzieci co najmniej 9-, 10-letnich. jednakże FGI realizowane z młodymi ludźmi istot- nie różnią się od wywiadów z osobami dorosłymi. Zarówno przygotowanie, realizacja, jak i opracowanie wyników powinny przede wszystkim uwzględniać poziom rozwoju dziecka i poszanowanie jego praw. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents the principles of applying one of qualitative methods of market research - a focus group interview (FGI) in research of children and youth. These two groups are one of the most quickly developing segments of market. They influence shopping decisions of their parents, have their own money and spend it according to their preferences. The focus group interviews as a method of research of children and youth applies to at least 9-10 year old children. However, FGI carried out among young people seems to differ substantially from interviews with adults in case of preparation, proceeding of FGI and elaborating of its results. It is so mainly because FGI has to take into consideration children development stage and respect for their rights. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wywiad zogniskowany; Dzieci; Młodzież

EN

Focus group; Children; Youth

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 97 Badania marketingowe : skuteczność w zarządzaniu przedsiębiorstwem
• Strony: 234--242

Twórcy

autor

Iwona Olejnik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• [1] Brzezińska A., Toeplifz Z. (red.), Problemy etyczne w badaniach i interwencji psychologicznej wobec dzieci i młodzieży, SWPS, Wydawnictwo Academica, Warszawa 2007.
• [2] Duliniec E. i in. (red.), Ekspansja czy regres marketingu, PWE, Warszawa 2006.
• [3] Dzieci mają pieniądze, http://www.ipsos.pl/kieszonkowe-dzieci-2008, listopad 2009.
• [4] Lisek-Michalska J., Daniłowicz P. (red.), Zogniskowany wywiad grupowy. Studia nad metodą, UŁ, Łódź 2007.
• [5] Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• [6] Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007.
• [7] Olejniczuk-Merta A., Rynki młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej, PWE, Warszawa 2007.
• [8] Rynek badań. Badacze. Firmy badawcze, Katalog PTBRiO, XIII edycja, Warszawa 2008.
• [9] Venulet P., Dziecko w badaniach rynkowych, "Brief' 2003, nr 46/07.