Skuteczność działań marketingowych

• Autorzy: Karolina Zięba

Warianty tytułu

Efficiency of Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono metody oceny skuteczności działań marketingowych, z uwzględnieniem głównych problemów z tym związanych. Wskazano na różnice pomiędzy skutecznością a efektywnością marketingu. Przedstawiono również przykłady pochodzące z rynku polskiego wskazujące na popularność stosowania poszczególnych mierników przez przedsiębiorstwa oraz na błędy w procesie pomiaru efektów działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the paper there have been analyzed the methods for assessing the efficiency of marketing activities, including main problems related with them. There have been pointed out the differences between the effectiveness and efficiency of marketing. It has been also presented the examples from the Polish market indicating the popularity of various measures by companies and the mistakes in the process of measuring the effects of marketing activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Marketing; Efektywność reklamy; Efektywne komunikowanie; Pomiar efektywności

EN

Marketing efficiency; Marketing; Advertising efficiency; Effective communication; Efficiency measurement

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 3 (52)
• Strony: 278--287

Twórcy

autor

Karolina Zięba

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Deshmukh A., Karandikar A., The net promoter movement, "Brand Strategy", 2007, nr 4.
• Encyklopedia zarządzania, www.mfiles.ae.krakow.pl
• Frątczak-Rudnicka B., Adamski R., Jak nas widzą na rynku? "Marketing w Praktyce" 1997, nr 3.
• Gieruła M., Skąd wiadomo, że reklama zadziała? "Businessman Magazine", 1992, nr 7.
• Kotarbiński T., Traktat o dobrej robocie, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław-Warszawa 1959.
• Łapiński A., Badania mediów dla celów reklamy. W: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy. PWE, Warszawa 1996.
• Nestorowicz R., Badanie skuteczności i efektywności komunikacji bezpośredniej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej "Milenium", 2007, nr 1.
• Pudełkiewicz E., Problem pomiaru (efektywności i skuteczności) w badaniach marketingowych, Prace Naukowe Nr 28, Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa 2004.
• Sznajder A., Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych, Business Press Ltd., Warszawa 1996.
• Waglowski W., ROI w public relations, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 9.
• www.effie.pl