Siła mediów jako piąty element marketingu-mix na rynku mediów

• Autorzy: Jan Kreft

Warianty tytułu

Media Power as the Fifth Element of Marketing-Mix on the Media Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działające jednocześnie na rynku reklamy i rynku odbiorców medium o znaczących postrzeganych możliwościach oddziaływania na opinię publiczną może liczyć na sukces ekonomiczny w postaci przychodów reklamowych o wielkości większej niż wskazywałby na to, w przypadku prasy, poziom ich czytelnictwa i wielkość sprzedaży egzemplarzowej, czyli parametry brane przede wszystkim pod uwagę przy doborze mediów do kampanii promocyjnych przez agencje i domy mediowe. Tę uświadamianą i postrzeganą oraz braną pod uwagę przez czytelników i reklamodawców możliwość wywierania przez media określonego skutku społecznego, gospodarczego i politycznego można określić jako "siłę" (Power) mediów i wprowadzić do katalogu składników promocji. (abstrakt oryginalny)

EN

A medium that is at the same time present on the advertising market and media receivers' market and has significant abilities to influence public opinion may count on economical success in the form of advertising income. This income may be higher than, in case of press, the level of readership and the level of individual copy sales would indicate. These two parameters are specifically taken into consideration by media agencies and media houses when choosing media for advertising campaigns. This realised and perceived opportunity for media to exert a specific social, economical and political influence may be described as media power. This definition may be successfully introduced into the promotion indegredients catalogue. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Marketing-mix; Media reklamowe; Rynek reklamy; Marketing mass mediów; Reklama w mass mediach

EN

Media; Marketing-mix; Advertising media; Advertising market; Mass media marketing; Advertising in mass media

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 3 (52)
• Strony: 288--298

Twórcy

autor

Jan Kreft

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Agory Monitoring
• Chaffe S., Political Communications, Sage, Beverly Hills 1975.
• DeFleur M.L., Dennis E., Uderstanding Mass Communications. Houghtomn Mifflin Co., Boston, 1996.
• Funkhouser R., The issues of the sixties, "Public Opinion Quarterly", 37/1973.
• Gittlin T., Media Sociology: The Dominant Paradigm, "Theory and Society" 1986, vol.6/2.
• Goban - Klas T,, Media i komunikowanie masowe, PWN, Warszawa - Kraków 1999.
• Karwat M., Sztuka manipulacji politycznej, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2001.
• Klapper J. , The Effect of Mass Communications, Free Press, New York, 1960.
• Kula H.M., Propaganda współczesna, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2005.
• M. Kunczik, A. Zipfel, Wprowadzenie do nauki o dziennikarstwie i komunikowani, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2000.
• Legutko P., Rodziewicz D., Mity czwartej władzy, Wydawnictwo Literackie, Kraków 2002.
• Lerner D., Toward a Communication Theory of Modernization [w:] L. Pye, Communications and Political Development, Princeton University Press, Princeton 1980.
• McQuail D., Influence and effects of mass media, [w:] J. Curran, M. Gurevitch, J. Woolacott, The Open University, Sage Publications Inc. and Edward Arnold (Publishers) Ltd.
• Mrozowski M., Media masowe, Oficyna wydawnicza ASPRA - JR, Warszawa 2001.
• Noelle - Neumann E., Spirala milczenia, Wydawnictw Zysk i S-ka, Warszawa 2004.
• Pyzikowska A., Teoria agenda - setting" i jej zastosowanie [w:] B. Dobek - Ostrowska (red.), Nauka o komunikowaniu. Podstawowe orientacje teoretyczne, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2001.
• SMG/KRC.
• Tichenor P.J., Donohue G.A., Olien C.N., Mass media flow and differential growth in knowledge, "Public Opinion Quarterly", 34/1970.