Współczesna interpretacja produktu w zarządzaniu marketingowym

• Autorzy: Marek Prymon

Warianty tytułu

On the Contemporary Interpretation of Product in Marketing Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie menedżerskiego podejścia do kategorii produktu w świetle współczesnych nurtów koncepcji marketingu. Autor interpretuje produkt jako elastyczną wiązkę atrybutów. Równocześnie autor poddaje krytycznej analizie popularną ideę hierarchicznej budowy produktu. W dalszej części autor przedstawia specyficzną marketingową interpretację dwóch atrybutów produktu: jakości i marki. Podane są tu zasadnicze rekomendacje co do zarządzania tymi atrybutami. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to describe a new management approach to product based on contemporary marketing concepts. The author defines product as an elastic bundle of attributes. At the same time, the author criticizes the common idea of hierarchical product structure. Next, the author analyzes the two basic attributes of a product: quality and brand name. Fundamental recommendations concerning the management of these attributes are given. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Zarządzanie marketingowe; Marketing; Jakość; Marka

EN

Product; Marketing management; Marketing; Quality; Brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 8
• Strony: 117--125

Twórcy

autor

Marek Prymon

Bibliografia

• Bagozzi R.P., Rosa J.A., Celly K.S., Coronel F., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1998.
• Kotler Ph., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice Hall, New Jersey 1998.
• Prymon M., Menedżerskie aspekty współczesnego marketingu, Expert, Wrocław 1999.
• Solomon M.R., Stuart E.W., Marketing - real people, real choices, Prentice Hall, New Jersey 1997.