Planning and Formulation of Marketing Strategy for Small and Medium-sized Enterprises

• Autorzy: Katarzyna Staniszewska , Justyna Marjańska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The purpose of this article is to present the specific nature of the planning and formulation of marketing strategy. The author's area of interest covers the subject of small and medium-sized enterprises. The nature and specificity of SMEs are an interesting field for reflection on marketing activities and the opportunities and also threats faced by small and medium-sized enterprises in the modern economy. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Small business; Marketing strategy planning; Marketing strategy

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Planowanie strategii marketingowej; Strategia marketingowa

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: t. 15, z. 7, cz. 1 Firmy Rodzinne - współczesne nurty badań i praktyki zarządzania
• Strony: 421--431

Twórcy

autor

Katarzyna Staniszewska

• Społeczna Akademia Nauk

autor

Justyna Marjańska

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Freedman M. (2007), Osiąganie strategicznej perfekcji, Biblioteka Gazety Wyborczej Biznes, volume 2, Zarządzanie firmą, PWN, Warszawa.
• Garbarski L., Kłosiewicz U., Nowacki R., Olejniczuk-Merta A., Słomińska B. (1999), Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Gruning R., Kuhn R. (2004), Process-based Strategic Planning Third Edition, Springer, New York.
• Harvard Business School Press, Marketing Strategy. How It Fits with Business Strategy, Harvard Business School Publishing, Boston, Massachusetts 2006.
• Kieżun W. (1997), Sprawne zarządzanie organizacją, SGH, Warszawa.
• Mruk H. (2008), Planowanie i wdrażanie strategii marketingowej [in:] H. Mruk (ed.), Zarządzanie i planowanie marketingowe, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań.
• Penc J. (2003), Strategiczny system zarządzanie. Holistyczne myślenie o przyszłości, formułowanie misji i strategii, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Penc-Pietrzak I. (1998), Strategie biznesu i marketingu, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Romanowska M. (2004), Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa.
• Strużycki M. (1999), Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa.
• Ślisarczyk S. (2011), Aktywność marketingowa małych i średnich przedsiębiorstw, Plotext, Warszawa.