Marketing ekologiczny - założenia, perspektywy

• Autorzy: Joanna Brandys
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na współczesnym rynku coraz wyraźniejsze są tendencje w kierunku podejmowania działań proekologicznych i akcentowana coraz wyraźniej idei zrównoważonego rozwoju. Rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa, zmieniające się potrzeby i oczekiwania nabywców względem przedsiębiorstw, a także dostrzeganie przez przedsiębiorstwa konieczności uwzględniania wymogów środowiska naturalnego sprzyjają rozwojowi koncepcji marketingu ekologicznego. Artykuł przedstawia genezę i założenia marketingu ekologicznego oraz charakterystykę proekologicznych instrumentów marketingowych. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było określenia stopnia świadomości ekologicznej konsumentów i związanych z nią proekologicznych zachowań, a także poznanie oczekiwań względem działań sprzyjających rozwojowi marketingu ekologicznego. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Ekologia; Rozwój zrównoważony; Wyniki badań

EN

Marketing; Ecology; Sustainable development; Research results

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 27
• Strony: 13

Twórcy

autor

Joanna Brandys

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• [1] Białoń L., Ekomarketing [w:] Poskrobko B. (red.), Sterowanie ekorozwojem, Wydawnictwo Politechniki Białostockiej, Białystok 1998.
• [2] Bronakowski H., Rynek - marketing dóbr i usług ekologicznych (Słownik podstawowych pojęć), Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania, Białystok 1997.
• [3] Keck-Wilk M., Wilk I., Komunikacja z klientem w ramach marketingu ekologicznego [w:] Rosa G., Smalec A., Gracz L. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 595, Ekonomiczne problemy usług nr 55, Szczecin 2010.
• [4] Kotler Ph., Armstrong G., Marketing. Wprowadzenie, Wolter Kluwer Polska, Warszawa 2012
• [5] Płoska R., Marketing wobec wyzwań społecznych i ekologicznych [w:] Żurawik W. (red.), Marketing - podstawy i kontrowersje, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005.
• [6] Sieńko B., Ekomarketing jako instrument budowania strategii przedsiębiorstwa, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 870, Źródła sukcesów i porażek przedsiębiorstw. Aspekt strategiczny, Wydawnictwo AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2000.
• [7] Zaremba S., Marketing ekologiczny - odpowiedź na proekologiczne potrzeby konsumentów, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 936, Zarządzanie i Marketing 21, Wydawnictwo AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2002.
• [8] Zaremba-Warnke S. (red.), Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.