PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2008 | nr 18 Ekonomia-Zarządzanie-Transport.Ujęcie systemowe | 255--263
Tytuł artykułu

Marketing społeczny jako efekt rozszerzenia klasycznej koncepcji marketingu

Autorzy
Warianty tytułu
Societal Marketing as the Result of Broadening the Classical Concept of Marketing
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W konsekwencji zmieniających się uwarunkowań dochodzi do redefinicji marketingu oraz gwałtownego wzrostu zapotrzebowania na nowe instrumenty marketingowe. Koncepcja marketingu ewoluuje w kierunku dbałości i troski o konsumenta i społeczeństwo, w którym on żyje. (fragment tekstu)
EN
The paper examines the stages of development of marketing concept that lead to expanding the term onto new areas. Especially the social criticism of marketing forced changes from traditional marketing into new, enlightened marketing concept. The societal marketing consists of: focusing on consumer, constant innovation, creating value and social responsibility. (author's abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
  • Uniwersytet Szczeciński
Bibliografia
  • D. Castenow: Nowy marketing w praktyce. PWE, Warszawa 1996, s. 58.
  • Ph. Kotler: Marketing. Analiza, Planowanie, Wdrażanie i Kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 25.
  • M. Daszkowska: Tożsamość w usługach. "Marketing w praktyce" 1996, nr 3.
  • Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
  • J.T. Russell, W.R. Lane: Reklama według Ottona Kleppneraa, Felberg, Warszawa 1998.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171352619

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.