Problemy zarządzania marką na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Marek Prymon

Warianty tytułu

Issues in Brand Name Management on International Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka jest traktowana dziś jako skuteczne narzędzie na rynku. Niestety często izoluje się markę od całego kontekstu działań marketingowych, co ogranicza jej przydatność. Także zastosowaniom marki towarzyszą różne mity. W artykule przedstawione zostały czynniki wyboru marek na współczesnych rynkach światowych, a następnie typowe strategie marek. W ostatniej części wskazano na patologie w zakresie marek prowadzące do ich upadku, w tym nieetyczne działania firm. (abstrakt oryginalny)

EN

Brand name is nowadays regarded as a very efficient tool in the market. Unfortunately, it is very often approached in isolation from the overall context of marketing activities, which significantly reduces its usefulness. In addition, the use of brand names is associated with a number of myths. The paper presents the factors contributing to the choice of brand names, as well as the basic brand name strategies. In the final part of the paper, the author indicates some pathologies, including unethical behaviors, leading to the deterioration of brand names. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Zarządzanie; Rynki zagraniczne

EN

Brand; Management; Foreign markets

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 109--118

Twórcy

autor

Marek Prymon

Bibliografia

• DeChernatony L., Marka, GWP, Gdańsk 2003.
• Mruk H., Zarządzanie i planowanie marketingowe, Poznań, (w druku)
• Aaker D., Building strong brands, The Free Press, New York 1996.
• Jeanette J-P., Hennessey H.D., Global marketing strategies, Houghton Mifflin, Boston 1992.