Reklama w świecie nowych technologii - przegląd wybranych zagadnień

• Autorzy: Katarzyna Walotek-Ściańska , Magdalena Harasimowicz

Warianty tytułu

An Advertising in the World of New Technology - an Overview of Selected Issues

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem niniejszego artykułu jest prezentacja wybranych zagadnień dotyczących reklamy w kontekście nowych technologii, a zwłaszcza w odniesieniu do takich jej typów, jak prankvertising i reklama interaktywna, rozumiana zarówno jako interactive advertising, jak i Interactive Digital Signage. Przedstawiona analiza zmierza do identyfikacji związku pomiędzy dzisiejszą technologią a możliwością zaangażowania konsumenta w proces reklamowy. (abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of this article is to present selected issues concerning advertising in the context of new technology, considered especially in reference to: Interactive Digital Signage, interactive advertising and prankvertising. Present analysis trying to identify a connection between technology today and the consumer commitment in advertising process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wirusowy; Nowe technologie; Reklama; Marketing interaktywny

EN

Viral marketing; High-tech; Advertising; Interactive marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1
• Strony: 129--139

Twórcy

autor

Katarzyna Walotek-Ściańska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Magdalena Harasimowicz

• Akademia Ignatianum w Krakowie

Bibliografia

• Bieda M., Flash mob jako narzędzie marketingowe, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 2 (168).
• Choliński A., Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• Dejnaka A., Strategia reklamy, marki, produktów i usług, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2013.
• Gędek M., Reklama - zarys problematyki. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo KUL, Lublin 2013.
• Leśniewska A., Reklama internetowa, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
• Łuczak R., Czas, przestrzeń i działalność człowieka, [w:] M. Czerny, R. Łuczak, J. Makowski (red.), Globalistyka. Procesy globalne i ich lokalne konsekwencje, WN PWN, Warszawa 2007.
• Kotler P., Keller K.L., Marketing, tłum. M. Zawiślak, J. Środa, Rebis, Poznań 2012.
• Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, tłum. D. Gasper, MT Biznes, Warszawa 2010.
• Mistewicz E., Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają, Onepress/Helion, Gliwice 2011.
• Ritzer G., Magiczny świat konsumpcji, tłum. L. Stawowy, Warszawskie Wydawnictwo Literackie MUZA SA, Warszawa 2012.
• Siuda P., Kultury prosumpcji. O niemożności powstania globalnych i ponadpaństwowych społeczeństw fanów, Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2012.
• Sznajder A., Technologie mobilne w marketingu, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Walotek-Ściańska K., W świecie reklamy i reklamożerców, Wyższa Szkoła Administracji, Bielsko-Biała 2010.
• Engelking W., Tweety na ekranie kina. Najgłupszy pomysł Chińczyków, http://natemat.pl/114055,tweety-na-ekranie-kina-najglupszy-pomysl-chinczykow [dostęp: 12.09.2014 r.].
• Luckerson V., Selling Schadenfreude: Inside the World of 'Prankvertising' - dostępne na stronie: http://time.com/8956/selling-schadenfreude-inside-the-world-of-prankvertising/ [dostęp: 09.09.2014].
• Sutheerawong S., Prankvertisig, a new strategy for Viral Marketing in movie industry - Thinkmodo as a case study - dostępne na stronie: http://www.brandba.se/blog/viral-marketing-prankvertising-movie [09.09.2014].
• TV+WWW=Razem lepiej. Raport z badania, IAB Polska, lipiec 2014 - raport do pobrania na stronie: http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/tvwwwrazem-lepiej-2014/ [dostęp: 11.09.2014].
• http://adsoftheworld.com/taxonomy/agency/thinkmodo [dostęp: 09.09.2014].
• http://www.vwgolf.pl/2010/03/01/interaktywna-reklama-skody-superb/ [dostęp: 13.09.2014].
• http://www.youtube.com/watch?v=07DgNL0Ni0k [dostęp: 13.09.2014].
• http://www.youtube.com/watch?v=2B6krfPQSgU [dostęp: 13.09.2014].
• http://www.youtube.com/watch?v=Do_cUImCWeY [dostęp: 13.09.2014 ].
• http://www.youtube.com/watch?v=ITwHCamudWs&feature=youtu.be [dostęp: 14.09.2014].
• http://www.youtube.com/watch?v=PRReAbNoPFs&feature=youtu.be [dostęp: 14.09.2014].