Sposoby wywierania wpływu na adresatów reklamy społecznej

• Autorzy: Joanna Petrykowska

Warianty tytułu

Means of Exert Influence on the Recipients of Social Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono cechy specyficzne reklamy społecznej oraz przedstawiono najczęściej wykorzystywane sposoby wywierania wpływu na jej adresatów. Zalicza się do nich przede wszystkim wzbudzanie emocji (głównie negatywnych), stosowanie nagrody i kary, odpowiedni dobór bohatera reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper discusses the specific features of social advertising, and it shows the most used ways to influence its recipients. These include primarily emotive (mostly negative), the use of rewards and punishments, appropriate selection of advertising character. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Polityka społeczna; Psychologia społeczna

EN

Advertising; Societal policy; Social psychology

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Tom: 40
• Strony: 39--46

Twórcy

autor

Joanna Petrykowska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Benedikt A., (2004), Reklama jako proces komunikacji, Wydawnictwo ASTRUM, Wrocław.
• Bogunia-Borowska M., (2004), Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Doliński D., (2011), Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Drozdowski r., Krajewski M., Reklama społeczna w Polsce - grzechy i możliwości, www.fks.org.pl [dostęp 31.01.2013].
• Kozłowska A., (2011), Reklama - techniki perswazyjne, oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Maison D., Maliszewski N., (2002), Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, p. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, agencja Wasilewski, Wrocław.
• Maliszewski n., (2007), Koń trojański w reklamie społecznej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Nowacki R., (2011), Reklama, Difin, Warszawa.
• http://www.kampaniespoleczne.pl [dostęp 30.03.2013]
• http://ww.nacomito.com.pl [dostęp 30.03.2013]
• http://plytkawyobraznia.pl [dostęp 30.03.2013]
• http://epr.pl/kampania-spoleczna-pij-mleko-bedziesz-wielki,studium-przypadku,1547,1.html, [dostęp 30.03.2013]
• http://kochamniebije.pl [dostęp 30.03.2013]

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2013.003