Instrumenty promocji regionów - ujęcie marketingowe

• Autorzy: Agnieszka Werenowska , Anna J. Parzonko

Warianty tytułu

Instruments of the Promotion of Regions - Marketing Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W XXI wieku nikt już się nie dziwi szeroko zakrojonym kampaniom promocyjnym prowadzonym przez miasta i regiony. Stały się one nieodzownym elementem strategii ich rozwoju. Jeszcze 10 lat temu promocję przypisywano wyłącznie przedsiębiorstwom. Obecnie bez profesjonalnie przygotowanej kampanii nie można mówić o rozpoznawalności, wizerunku promowanych obiektów. Obserwuje się zjawisko konkurencji między regionami, które osiągają przeróżne korzyści, na przykład unijne środki, przyciąganie zewnętrznych inwestorów oraz niewątpliwe korzyści związane z rosnącym ruchem turystycznym. Tematyka promocji regionów staje się coraz bardziej rozpowszechniona. Obecna jest w badaniach wielu placówek naukowych. Dają one możliwość wskazywania drogi, jaką powinny iść miasta i regiony w sposobach promowania. Celem artykułu jest wskazanie różnorodnych narzędzi promocji możliwych do wykorzystania przez regiony. Artykuł ma charakter rekomendacji. Wykorzystano w nim analizę literatury oraz wyniki badań własnych. (fragment tekstu)

EN

It is of great significance, in the context of regional development, to take actions to shape the image of a region that is attractive not only to its inhabitants but also to investors, tourists and others. The goal of this study is to increase awareness of territorial marketing issues with an emphasis on the particular role of regional promotion. Characterization is made of promotion instruments assigned the highest efficiency evaluation by territorial self-government employees responsible for the execution of local and regional promotion policy. Particular attention is paid to advertising and public relations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Polityka spójności; Region; Promocja; Reklama; Public relations

EN

Cohesion policy; Region; Promotion; Advertising; Public relations

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: t. 15, z. 8, cz. 1 Wybrane problemy zarządzania rozwojem regionalnym
• Strony: 473--483

Twórcy

autor

Agnieszka Werenowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Anna J. Parzonko

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Altkorn J. (2001), Zarzadzanie wizerunkiem przedsiębiorstwa w czasie, "Marketing i Rynek", 6, ss. 2-6.
• Florek M. (2001), Determinanty i możliwości promowania regionów, "Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny", LXIII (3).
• Florek M. (2006), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań.
• Grzybowski M. (2011), Marketing regionów. Baltic Cruise - studium przypadku z regionu Morza Bałtyckiego, "Ekonomiczne Problemy Usług", 75, Szczecin.
• Iwankiewicz-Rak B. (2006), Public relations w instytucjach publicznych i organizacja pozarządowych [w:] J. Olędzki, D. Tworzydło (red.), Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Iwankiewicz-Rak B., Rak L. (2006), Public relations w gminach, jak i podmiotach non profit - obszary adaptacji instrumentów [w:] D. Tworzydło, T. Soliński (red.), Public relations w teorii i praktyce, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania, Rzeszów.
• Olędzki J., Tworzydło D. (red.), (2010), Leksykon public relations, Wydawnictwo Newsline sp. Z o.o, Rzeszów.
• Raport Top Promocji polskich miast, powiatów i regionów (2013), raport z badania przeprowadzonego przez Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc.
• Reklama na telebimach, http://www.reklamanatelebimach.com/reklama-w-autobusach-warszawa [14.07.2014].
• Rumpel P., Siwek T. (2006), Marketing terytorialny a kreowanie regionów: przykład czeski, "Przegląd Geograficzny" 78/2.
• Tworzydło D. (2005), Public relations. Teoria i studia przypadków, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania, Rzeszów.
• Werenowska A. (2013), Promocja regionów w przestrzeni miejskiej, Roczniki Naukowe SERiA XV (5), Wydawnictwo Wieś Jutra, Warszawa-Poznań-Kraków.