Wykorzystanie metody taksonomii wrocławskiej w segmentacji rynku

• Autorzy: Sabina Kauf

Warianty tytułu

The Use of Taconomy's Method in Market Segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród metod taksonomicznych w segmentacji rynku zastosowanie może znaleźć metoda taksonomii wrocławskiej, która pozwala na dokonanie podziału zbioru obiektów na jednorodne podzbiory - ze względu na wyodrębnione cechy. Podstawową jej zaletą jest możliwość zarówno liniowego, jak i nieliniowego uporządkowania obiektów. Uporządkowanie takie pozwala na otrzymanie pełniejszej charakterystyki badanej rzeczywistości. Istota tej metody przejawia się w płaszczyznowym odwzorowaniu punktów przestrzeni wielowymiarowej. Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie procedury wyodrębniania jednorodnych podzbiorów województw, które swoją ofertę mogą kierować do heterogenicznych grup odbiorców. Podstawę wyodrębnienia segmentów rynku stanowiły dane dotyczące cech oferty infrastrukturalnej województw, istotnych z punktu widzenia przedsiębiorstw (operatorów) logistycznych.(fragment tekstu)

EN

Market segmentation allows you to adjust the company's activities to the existing market demand, i.a. in terms of marketing. Segmentation should be understood as a division of the market at a relatively homogenous group of buyers of goods and services. It helps to divide the market into separate groups of buyers who require separate products and the use of different marketing instruments. One of the most popular method used in research segmentation methods are the taxonomic's methods, which allow to sort and classify a variety of factors. The taxonomy's method allows to divide a set of objects into homogeneous subsets - due to the extracted factors. The aim of this paper is to isolate homogeneous groups of customers, similar in some factors. The study were carried out on the basis of data provided by the province logistics infrastructure.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Taksonomia wrocławska; Metody taksonomiczne; Segmentacja rynku

EN

Wroclaw taxonomy; Taxonomic methods; Market segmentation

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 195 Metody ilościowe w badaniach marketingowych
• Strony: 65--79

Twórcy

autor

Sabina Kauf

• Uniwersytet Opolski

Bibliografia

• Aaker D.: Strategisches Markt Management. Gabler Verlag, Wiesbaden 1989.
• Marketing. Red. J. Altkorn. PWE, Kraków 1998.
• Badach E.: Zastosowanie taksonomii wrocławskiej w badaniach populacji osób bezrobotnych w województwie małopolskim. "Roczniki Naukowe SERiA" 2007, t. IX, z. 3.
• Badania marketingowe. Teoria i praktyka. Red. K. Mazurek-Łopacińska. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Badania przestrzenne rynku i konsumpcji. Red. S. Mynarski. PWE, Warszawa 1992.
• Badania rynkowe i marketingowe. Red. J. Kramer. PWE, Warszawa 1994.
• Böhler H.: Methoden und Modelle der Marktsegmentierung. Stuttgart 1977.
• Bruska A.: Warunki rozwoju logistyki w świetle grupowania metodą Czekanowskiego. W: Przemiany społeczno-ekonomiczne i organizacyjne we współczesnej gospodarce polskiej. Red. K. Hanusik, U. Łangowska-Szczęśniak, S. Sokołowska. Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2005.
• Ćwiąkała-Małys A.: Zastosowanie taksonomii wrocławskiej w analizie porównawczej publicznych uczelni akademickich. "Badania Operacyjne i Decyzje" 2009, nr 1.
• Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Florek K., Łukaszewicz J., Perkal J., Steinhaus H., Zubrzycki S.: Taksonomia wrocławska. "Przegląd Antropologiczny" 1956, nr 17.
• Frąckiewicz L., Zadęcki J.: Zastosowanie taksonomii wrocławskiej do badań warunków bytu i życia ludności w regionach województwa katowickiego. "Wiadomości Statystyczne" 1973, nr 9.
• Jacob R.: Der Absatz. "Allgemeine Betriebswirtschaftslehre" 1988, Nr. 5.
• Kauf S.: Badania rynkowe w sferze marketingu i logistyki. Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2004.
• Kauf S., Tłuczak A.: Logistyka miasta i regionu. Metody ilościowe w decyzjach przestrzennych. Difin, Warszawa 2014.
• Kotler Ph.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Warszawa 2005.
• Pfohl Ch.-H.: Logistiksysteme. Betriebswirtschaftliche Grundlagen. Springer Verlag, Berlin-Heidelberg 1988.
• Rosa G., Smalec A., Sondej T.: Analiza i funkcjonowanie rynku. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• Szewczyk M., Ciesielska M.: Podstawy statystyczne badań marketingowych. Oficyna Wydawnicza Politechniki Opolskiej, Opole 2011.
• Zaborski A.: Skalowanie wielowymiarowe w badaniach marketingowych. AE, Wrocław 2001.