Reputacja menedżera - znaczenie strategiczne. Próba określenia kryteriów oceny

• Autorzy: Krzysztof Gołata

Warianty tytułu

Reputation of the Manager - Its Strategic Importance: an Attempt to Determine Evaluation Criteria

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We współczesnej gospodarce o pozycji przedsiębiorstwa decydują nie tylko jego wyniki ekonomiczne, ale także czynniki pozaekonomiczne. Wszystkie one składają się na pojęcie reputacji, która zaczyna odgrywać coraz większą rolę. Debata o reputacji przedsiębiorstwa dotyczy także reputacji zarządzającego nim menedżera. Powstaje pytanie: na ile kryteria oceny reputacji firmy mogą być wykorzystane w ocenie osób nią zarządzających. Analizując kryteria stosowane w określeniu reputacji firmy, podjęto próbę wskazania, które z nich mogą być pomocne w ocenie reputacji menedżera. W artykule zaprezentowano koncepcję podejścia teoretycznego, które wymaga weryfikacji empirycznej. Zaproponowane kryteria zostały poddane wstępnej ocenie merytorycznej. Przedmiotem dalszych prac będzie pogłębiona analiza empiryczna.(abstrakt oryginalny)

EN

In the present-day economy, the position of a company is determined not only by its economic performance, but is also dependent on non-economic factors. They all make up the notion of reputation, which is becoming increasingly important. The debate about the reputation of a company also involves the reputation of its manager. The question arises as to what extent the criteria for assessing a company's reputation can be used in the evaluation of its managers. Based on an analysis of the criteria used in the evaluation of a company's reputation, an attempt was made to identify which of them can be helpful in assessing the reputation of managers. The article presents the concept of a theoretical approach which requires empirical verification. The merits of the proposed criteria have been subjected to a preliminary assessment. Further work will aim at performing a thorough empirical analysis.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Menedżer; Wizerunek pracodawcy; Przedsiębiorstwo

EN

Manager; Employer branding; Enterprises

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2014
• Tom: 2
• Numer: nr 11
• Strony: 45--56

Twórcy

autor

Krzysztof Gołata

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• 42/447 Communication partnerem Reputation Institute, www.proto.pl [dostęp: 1.10.2014].
• Dobek-Ostrowska, B., 2009, Porozumienie czy konflikt? Politycy, media i obywatele w komunikowaniu politycznym, Wydawnictwo Szkolne, Warszawa - Bielsko-Biała.
• Freeman, S., Cavusgil, S.T., 2007, Towards a Typology of Commitment Stages among Managers of Born-Global Firms. A Study of Accelerated Internationalization, Journal of International Marketing, vol. 15, no. 4.
• Gackowski, T., Łączyński, M. (red.), 2009, Metody badania wizerunku w mediach, CeDeWu.pl, Warszawa.
• Gołata, K., 2013, Teoretyczne aspekty pojęcia reputacja, w: Gołuchowski, J., Frączkiewicz-Wronka, A. (red.), Wykorzystanie nowych mediów w public relations, Studia Ekonomiczne, Zeszyty Naukowe Wydziałowe, nr 157, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Katowice.
• Leśniewska, J., 2014, Protest przeciw fermie, Gazeta Wyborcza, Gazeta w Poznaniu, 2-3 sierpnia.
• Low, J., Kalafut, P.C., 2004, Niematerialna wartość firmy, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Magierowski, M., 2012, Król, który przeprosił naród za słonia, Rzeczpospolita, 21-22 kwietnia.
• Majchrzak, K., 2011, Zarządzanie reputacją w przedsiębiorstwach sektora naftowego, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Rabij, M., 2013, Jabłko w modna kratkę, Newsweek Polska, 28 października-3 listopada.
• Reputation. Risk of Risks, 2005, An Economist Intelligence Unit, Executive Summary, The Economist, no 11.
• Sudak, I., 2014, Frontman Reserved schodzi ze sceny, Gazeta Wyborcza, 9 grudnia.
• Węglewski, M., 2014, Jak Bogusław Cupiał popłynął na Wiśle, Newsweek Polska, 17-23 listopada.
• Wojcik, K., 2013, Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Wojcik, K., 2014, Wszystko, co chciałabym wiedzieć o public relations i nie boję się zapytać - dylematy PR, w: Public relations - doskonalenie procesu komunikowania w przestrzeni publicznej, Studia Ekonomiczne, Zeszyty Naukowe Wydziałowe, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Katowice.