Wpływ reklamy na decyzje zakupowe kobiet w aspekcie badań własnych

• Autorzy: Agata Rosowska

Warianty tytułu

The Influence of Advertisement on Women's Shopping Decisions (Based on Self-Carried Research)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest ustalenie wpływu reklamy na decyzje zakupowe kobiet w ujęciu teoretycznym i empirycznym. Struktura pracy obejmuje dwa rozdziały o charakterze teoretycznym i empirycznym. Praca w części teoretycznej zawiera charakterystykę oraz analizę uwarunkowań reklamy - definicję pojęcia reklamy, charakterystykę cech reklamy, wskazanie celów reklamy, charakterystykę rodzajów, a także krótki wywód na temat obrazu kobiety w reklamie i stosunku samych kobiet do reklamy. W części empirycznej dokonana została analiza wyników badań ankietowych i ich konfrontacja z hipotezami badawczymi postawionymi w niniejszej pracy. Podstawę źródłową stanowi bogata bibliografia współczesna oraz pozostałe źródła wykorzystane do przygotowania części teoretycznej. Podstawę źródłową części empirycznej stanowi opracowanie wyników badania ankietowego przeprowadzonego na potrzeby niniejszej pracy. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this work is to determine the influence of advertisement on women's shopping decisions in the context of theoretical and empirical advisement. The theoretical part of the work contains the description and analyses of advertisement's general characteristics, i.e the ad's definition, description of ad's features, indication of ad's aims, presentation of different kinds of ads and then a short study referring to women`s image in advertisement and their attitude toward ads. The results of the self-carried research were sum up in the empirical part of the work and then confronted with the research thesis stated as the ground of the research. The background for writing the theoretical part of the work was various contemporary literature as well as other sources of information. The empirical part of the work contains the data and findings achieved within the research carried out as a part of the research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marketing; Kobieta; Decyzje konsumenckie; Efektywność reklamy

EN

Advertising; Marketing; Woman; Consumer decision; Advertising efficiency

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 2
• Strony: 134--154

Twórcy

autor

Agata Rosowska

• Wyższa Szkoła Administracji w Bielsku-Białej

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T. (red.), Leksykon marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1998.
• Dietl J., Marketing, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1985.
• Jachnis A., Psychologia konsumenta. Psychologiczne i socjologiczne uwarunkowania zachowań konsumenckich, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz - Warszawa 2007.
• Jachnis A., Terelak J., Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 1998.
• Kotler P., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis Sp. z o.o., Poznań 2005.
• Kotler P., Marketing. Analizowanie, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa 1999.
• Kramer T., Podstawy marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.
• Sutherland J., Canwell D., Klucz do marketingu. Najważniejsze teorie, pojęcia, postaci, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Sztumski J., Wstęp do metod i technik badań społecznych, "Śląsk" Sp. z o.o. Wydawnictwo Naukowe, Katowice 2005.
• Teutsch A. (red.), Delikatnie nas zabijają 3. Obrazy kobiet w reklamach, Stowarzyszenie Kobiet Konsola, Fundacja Autonomia, Kraków 2009, na podstawie Killing Us Softly 3. Advertising's Image of Woman. Study Guide.
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 16.04.1993 r., art. 16 ust. 1 pkt 4; Dz.U. 2003 nr 153 poz. 1503.
• Rodzaje reklamy i elementy wpływające na jej skuteczność, http://www.biznesklaster.pl/company/article/123-rodzaje-reklamy-i-elementy-wpywajace-na-jej-skutecznosc/
• Reklama społeczna, http://epuls.pl/mi,reklama-spoleczna
• Czym jest reklama ukryta, http://firma.wieszjak.pl/reklama/242047,Czym-jest-reklama-ukryta.html
• M.G., Internet Standard prezentuje raport "adStandard 2011", http://www.internetstandard.pl/news/368172/Internet.Standard.prezentuje.raport.adStandard.2011.html
• M.L., Z sieci korzystają dwa miliardy ludzi, http://www.rp.pl/artykul/665029_W_Polsce_liczba_internautow_rosnie_wolniej.html
• Wydatki na reklamę w telewizji 2011. Unilever wydał mniej o 38 proc., http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wydatki-na-reklame-w-telewizji-2011-unilever-wydal-mniej-o-38-proc
• Rosną wydatki na reklamę radiową, http://badaniaradiowe.pl/aktualnosci/20111109.htm
• GfK Polonia zbadała skuteczność outdooru, http://www.mailing.brief.pl/rynek-i-ludzie/media-mix/art385.html
• Reklama ambientowa ,http://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama_ambientowa
• Reklama kinowa, http://www.reklama.zgora.pl/reklama-kinowa/
• Polska reklama kinowa 30 proc. w górę, najwięcej wydało Sony, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polska-reklama-kinowa-30-proc-w-gore-najwiecej-wydalo-sony
• T.J., Wizerunek kobiet w reklamie. Cz. 1, http://www.rowniwpracy.gov.pl/aktywne-na-rynku-pracy/marketing-i-reklama/wizeronek-kobiet-w-reklamie-cz-1.html
• T.J., Wizerunek kobiet w reklamie. Cz. 2, http://www.rowniwpracy.gov.pl/aktywne-na-rynku-pracy/marketing-i-reklama/wizerunek-kobiet-w-reklamie-cz-2.html
• Jak reklama poluje na kobiety, http://www.iwoman.pl/naluzie/inews/jak;reklama;poluje;na;kobiety,235,0,422891.html
• J.I., Decyzje zakupowe kobiet, http://www.egospodarka.pl/66948,Decyzje-zakupowe-kobiet,2,20,2.html
• Kobieta kupuje w sieci, http://marketingdokobiet.pl/?p=1121
• K.P.-P, Marketing skierowany do kobiet, .http://gb.pl/gospodarka/technologie/marketing-skierowany-do-kobiet.html
• B.R., Kobiety lubią reklamy. I chcą więcej, http://interaktywnie.com/biznes/newsy/raporty-i-badania/kobiety-lubia-reklamy-i-chca-wiecej-13310