Public relations w budowaniu siły marki

• Autorzy: Joanna Pomaskow

Warianty tytułu

Building Brand Equity with Public Relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł został poświęcony kwestii wpływu działań public relations na budowanie silnej marki. Problematyka ta została podjęta z uwagi na konieczność uwzględniania w polityce współczesnych przedsiębiorstw potrzeb społecznych oraz przekonania szeroko pojętego otoczenia o podporządkowaniu działalności organizacji nie tylko własnemu zyskowi, ale również interesowi społecznemu, co umożliwiają jedynie sprawnie przeprowadzone działania public relations. Stąd też autorka artykułu stawia tezę, że również marki, stanowiące najcenniejszy zasób organizacji, są zdolne do nawiązywania trwałych relacji z konsumentami, w głównej mierze za pomocą wspominanego instrumentu. (abstrakt oryginalny)

EN

The article concerns the issue of the influence of public relations on building up a strong brand. The problem was tackled due to the necessity of including social needs into the policies of contemporary companies, as well as convincing the widely understood environment not to act only with one's own profit in mind, but with social interest as well, which can be carried out only be means of efficient public relations-oriented actions. Thus the author of the article puts forward the thesis that brands, which are organizations' greatest asset, are also capable of engaging in lasting relations with consumers, mostly by means of the tool mentioned. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Komunikowanie marketingowe; Reklama; Budowanie marki

EN

Public relations; Marketing communication; Advertising; Brand building

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Tom: 41
• Numer: nr 1
• Strony: 105--115

Twórcy

autor

Joanna Pomaskow

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Czarnowski P., (2003), Marka marce, http://www.wasilewski.com.pl/pl/o_nas/silna_marka/marka_marce/ [20.10.2013].
• Czarnowski P., (2005), Zanim powiesz public relations..., "CXO: Magazyn Kadry Zarządzającej", nr 2.
• De Chernatony L., (2003), Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Grabowski S., (2010), Przenikanie online, "Marketing w Praktyce", nr 12.
• Grzegorczyk A., (2010), Reklama, PWE, Warszawa.
• Kapferer J. N., (2007), The new strategic brand management: creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, London.
• Kłeczek R., Sagan A., (2006), Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki, [w:] Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Nowacki R., (2006), Reklama, Difin, Warszawa.
• Pawlak-Kołodziejska K., (2011), Komunikacja marketingowa, [w:] Andruszkiewicz K. (red.), Marketing. Podręcznik akademicki, TNOiK, Toruń.
• Ries A., Ries L., (2004), Upadek reklamy, wzlot public relations, przeł. M. Ciszewska, PWE, Warszawa.
• Ruscheinski N., Talbot P., (2002), Public relations w Internecie. Udane i korzystne partnerstwo, [w:] Brady R., Forrest E., Mizerski, R., Marketing w Internecie, PWE, Warszawa.
• Szarek D., (2009), Coca-Cola "niechcący" najpopularniejsza na Facebooku?, http://interaktywnie.com/biznes/newsy/social-media/coca-cola-niechcacynajpopularniejsza-na-facebooku-3236 [21.10.2013].
• Schmitt B., Simonson A., (1999), Estetyka w marketingu. Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Siejak M., (2011), Kto mówi w imieniu marki, "Marketing w Praktyce", nr 9.
• Siejak M., (2011), Rzecznik marki na forach, "Marketing w Praktyce", nr 7.
• Sznajder A., (1993), Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Press, Warszawa.
• Tkaczyk P., (2011), Zakamarki marki: rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, HELION, Gliwice.
• Witek-Hajduk M. K., (2011), Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2014.007