Tożsamość i wizerunek firmy jako źródła przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Janusz Marek

Warianty tytułu

Identity and Image of a Company as a Source of Competitive Advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Chcąc wypracować własny system identyfikacji wizualnej, trzeba oprzeć się na swojej działalności. Nie można bowiem tego systemu "pożyczyć" czy też "skopiować" od innej firmy. Najważniejszą zasadą wizualnego systemu tożsamości pozostaje uchwycenie rysu charakterystycznego, być może związanego ze specyfiką organizacji. Projektując system identyfikacji, nie wolno również zapomnieć o tym, że powinien on wyróżnić firmę wśród konkurentów, podkreślić jej charakter, a także sprawić, by została łatwo zauważona i zapamiętana przez klientów. Podsumowując dotychczasowe rozważania, należy podkreślić, że tożsamość i pozytywny wizerunek firmy są bardzo istotnymi instrumentami tworzenia i utrzymania przewagi konkurencyjnej. Ich znaczenie wynika z tego, że mogą być trwale postrzegane przez klientów korzystających z ofert rynkowych, a jednocześnie są najtrudniejsze do powielenia przez konkurentów. (fragment tekstu)

EN

The possession of competitive advantage allows a company to obtain various benefits. One of its important sources is the reputation, that is constituted among others by the identity of the company and its image. The identity is a set of features that differentiate it from others in an essential sense, according to which it can be identified. The image is the manner in which the company is regarded by its environment, it is the set of beliefs that concern it. The saturation of the market by product advertisements causes the companies to influence their environment by promoting their own image.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość przedsiębiorstwa; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna

EN

Enterprise identity; Company image; Company's visual identification; Competitive advantage

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 47 Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach nowej gospodarki
• Strony: 107--115

Twórcy

autor

Janusz Marek

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• J. Rokita: Zarządzanie strategiczne. PWE, Warszawa 2005, s. 57.
• K. Wójcik: Strategiczne zalety w walce z konkurencją. "Przegląd Organizacji" 1994, nr 4.
• J. Dytwald: Zasoby przedsiębiorstwa. "Przegląd Organizacji" 1996, nr 3.
• K. Obłój: Strategia sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1993, s. 87-89.
• M. Porter: Przewaga konkurencyjna. Wyd. HELION, Gliwice 2006, s. 187
• Z. Pierścionek: Strategie rozwoju firmy. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 179.
• J. Kay: Podstawy sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1996, s,. 10.
• K. Wójcik: Public Relations. Wyd. Placet, Warszawa 2005, s. 194.
• K. Wójcik: Motywy prowadzenia działalności public relations. "Przegląd Organizacji" 1997, nr 7-8.
• T. Goban-Klas: Public relations. Business Press, Warszawa 1997, s. 21.
• W. Budzyński: Public relations. Poltext, Warszawa 2001, s. 11.
• K. Obłój: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 1998, s. 227.
• E. Cenker: Public relations. Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000, s. 23.
• M. Moszkowicz: Strategia przedsiębiorstwa okresu przemian. PWE, Warszawa 2001, s. 104.
• J. Altkorn: Wizerunek firmy. Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górnicza 2004, s. 18
• J. Olszewska: Wizerunek jako narządzie tworzenia przewagi konkurencyjnej gminy. "Marketing i Rynek" 2000, nr 1.
• S. Black: Public relations. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006, s. 97.
• B. Wawrzyniak: Polityka strategiczna przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 1989, s. 47.
• B. Rozwadowska: Public Relations. Studio EMKA, Warszawa 2002, s. 193.
• P. Kotler: Marketing. PWE, Warszawa 1999, s. 549.
• J. Karwowski: Luka między tożsamością a wizerunkiem. "Firma i Rynek" 2000, nr 4.