Konsumpcja kolaboratywna wśród młodych polskich i amerykańskich konsumentów (cz. 1)

• Autorzy: Anna Rostek , Tomasz Zalega

Warianty tytułu

Collaborative Consumption Among Young Polish and US Consumers (Part 1)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wykazanie, że udział młodych konsumentów zamieszkujących Polskę i Stany Zjednoczone we współdzieleniu, w wymienianiu lub kupowaniu różnych dóbr od nieznajomych (czyli uczestniczeniu w konsumpcji kolaboratywnej) jest uzależniony od ich zamożności oraz wartości wypożyczanych i współdzielonych dóbr. Struktura artykułu jest następująca. W pierwszej części tekstu, po wyjaśnieniu genezy i pojęcia konsumpcji kolaboratywnej, skoncentrowano się na zjawiskach i narzędziach, które ją wspierają, a następnie omówiono najważniejsze formy konsumpcji współpracującej oraz istotę zaufania w kontekście analizowanego trendu. Z kolei w drugiej części artykułu, po krótkim scharakteryzowaniu próby badawczej, przeanalizowano konsumpcję współpracującą w zachowaniach nabywczych polskich i amerykańskich ankietowanych oraz najistotniejsze czynniki kształtujące uczestnictwo badanych w analizowanym trendzie konsumenckim. Tekst kończą podsumowanie rozważań i ważniejsze wnioski. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to demonstrate that in Poland and the US the proportion of young consumers who engage in sharing, exchanging or buying various goods from strangers (i.e. participating in collaborative consumption) depends on their wealth and the value of goods which are being made available or shared. The structure of the article is as follows. In part I, after the genesis and meaning of collaborative consumption are explained, the focus moves onto phenomena and tools that support it. Subsequently, the most important forms of collaborative consumption are presented, as well as the nature of trust in the context of the analysed trend. In part II, a brief description of the research sample is followed by an analysis of collaborative consumption as occurring in the buying behaviours of Polish and US respondents and of the most important factors determining their involvement in this consumption trend. The article ends with a summation of the discussion and main conclusions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zaufanie; Konsumpcja; Gospodarstwa domowe; Zachowania konsumenta; Badania konsumenckie; Konsumpcja kolaboratywna; Zachowania nabywcze

EN

Trust; Consumption; Households; Consumer behaviour; Consumer research; Collaborative consumption; Buying behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 11--19

Twórcy

autor

Anna Rostek

• Citi Service Center Poland

autor

Tomasz Zalega

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Arrington, M. (2011). The Moment of Truth for Airing as User's Home is Utterly Trashed TechCrunch. Pozyskano z: http://techcrunch.com/ (21.10.2014).
• Bainbridge, J. (2013). Understanding Collaborative Consumption. Marketing Magazine, (September 6). Pozyskano z: http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1208887/understanding-collaborative-consumption (10.11.2014).
• Bardhi, F. i Eckhardt, G.M. (2012). Access-Based Consumption: The Case of Car Sharing. Journal of Consumer Research, 39 (4), 881-889.
• Bauwens, M., Mendoza, N. i Iacomella, F. (2012). Synthetic Overview of the Collaborative Economy. P2P Foundation. Pozyskano z: http://p2p.coop/files/reports/collaboratice-economy-2012.pdf (21.10.2014).
• Belk, R. (2010). Sharing. Journal of Consumer Research, 36 (5), 715-734.
• Botsman, R. i Rogers, R. (2010a). What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. New York: Harper Business.
• Botsman, R. i Rogers, R. (2010b). Beyond Zipcar: Collaboration Consumption. Harvard Business Review, 88 (10), 30-39.
• Felson, M. i Spaeth, J.L. (1978). Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach. American Behavioral Scientist, 21 (March-April), 614-624.
• Gansky, L. (2010). The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing. New York: Penguin Books.
• Grabner-Krauter, S. i Kaluscha, E.A. (2008). Consumer Trust in Electronic Commerce: Conceptualization and Classification of Trust Building Measures. W: T. Kautonen, H. Karjaluoto (red.), Trust and New Technologies: Marketing and Management on the Internet and Mobile Media. London: Edward Elgar Publishing.
• Growth Strategies. (2014). Are We Becoming a Collaborative Economy? Possibly. Growth Strategies, (1083), 2-4.
• Hintz, U. (2014). Digital Identities in the Peer-to-peer Shareconomy Establishing Trust in Online Networks. Berlin: Fraunhofer Institute for Open Communication Systems Fokus.
• John, N.A. (2013). Sharing and Web2.0: The Emergence of a Keyword. New Media Society, 5 (2), 67-82.
• Latitude, M. (2013). The New Sharing Economy. Pozyskano z: http://www.latdsurvey.net/pdf/Sharing.pdf (15.11.2014).
• Nadjm, M. (2012). Collaborative Consumption - Could Your Business Benefit from Crowd Power? Pozyskano z: http://www.socialmediatoday.com/content/collaborative-consumption-could-your-business-benefit-crowd-power (21.10.2014).
• Olson, M.J. i Connor A.D. (2013). The Disruption of Sharing. An Overview of the New Peer-to-Peer "Sharing Economy" and the Impact on Established Internet Companies. Piper Jaffray, (November), 72-75.
• Perez, S. (2012). Luxury Car-sharing Service HiGear Shuts Down Due to Theft. Pozyskano z: http://techcrunch.com/ (21.10.2014).
• Putnam, R. (2000). Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. New York: Simon & Schuster.
• Rinne, A. (2013). Circular Economy Innovation and New Business Models Initiative, Young Global Leaders Sharing Economy Working Group. Pozyskano z: http://www.slideshare.net/cckslide/sharing-economy-paper (21.10.2014).
• Ritzer, G. (2001). Magiczny świat konsumpcji. Warszawa: Warszawskie Wydawnictwo Literackie MUZA.
• Stępniewicz, R. (2012). Kolaboratywna konsumpcja. Nowy model biznesowy? Pozyskano z: http://archive.today/r5gc (21.10.2014).
• Sundararajan, A. (2013). From Zipcar to the Sharing Economy. Harvard Business Review Blog, (January).
• Visioncritical i Crowd Companies (2013). Report: Sharing Is the New Buying. How to Win in the Collaborative Economy. Visioncritical, Crowd Companies. Pozyskano z: http://www.visioncritical.com/sites/default/files/pdf/sharing-new-buying-collaborative-economy-report.pdf (30.09.2014).
• Voight, J. (2013). Enabling the Sharing Economy. Adweek, 54 (21), 20-23.
• Walsh, B. (2011). Today's Smart Choice: Don't Own. Share. TIME Magazine. Pozyskano z: http://content.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2059521_2059717_2059710,00.html (21.10.2014).
• Wardak, P. i Zalega, T. (2013). Konsumpcja kolaboratywna jako nowy trend konsumencki. Studia i Materiały, (1), 7-32.
• Wu, S., Lee, F. i Reynard, J. (2012). AirBnB. Los Angeles: UCLA University of California.
• Zalega, T. (2013). Nowe trendy w zachowaniach konsumpcyjnych miejskich gospodarstw domowych w okresie kryzysu. Marketing i Rynek, (8), 24-31.
• Zalega, T. (2014). New Consumer Trends. W: M. Burchard-Dziubińska (red.), Towards a Green Economy - From Ideas to Practice. Łódź: Wyd. UŁ.