Imidž političeskogo lidera - bazovye kategorii

• Autorzy: Aleksander Gugnin , Julia Lisnievska

Warianty tytułu

Image Political Leader : Basic Categories

Wizerunek przywódcy politycznego : podstawowe kategorie

• Języki publikacji: RU

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie bazowych kategorii, które charakteryzują zjawisko wizerunku lidera politycznego, jak i proces jego kreowania w dzisiejszym konkurencyjnym rynku politycznym. Autor uzasadnia tezę, że świat jest rządzony przez obrazy ludzi, a przestrzeń polityczna kształtowana jest nie przez partie polityczne, lecz przez nazwiska przywódców, ponieważ współczesna polityka ma charakter krańcowo personifikowany. Aby personifikacja była skuteczna, należy zwrócić szczególną uwagę na "odseparowanie" kandydata od jego konkurentów, akcentując nie tylko jego cechy polityczne, ale także całkiem osobowościowe, które w sposób najbardziej korzystny odróżniają go od innych polityków. Autor uważa, że przywódca polityczny jest jednym z czołowych aktorów procesu politycznego, a polityczne przywództwo występuję jako instytucja realizująca interakcję między przywódcą i jego zwolennikami. Wizerunek lidera jest kształtowany i stosowany jako narzędzie do realizacji roli lidera i funkcjonowania instytucji przywództwa. Jest oczywiste, że z tego punktu widzenia na pierwszy plan wychodzą cechy zewnętrzne polityka. Nie zawsze jest to bezpośrednio związane z rzeczywistymi umiejętnościami i zdolnością polityka do pełnienia konkretnej roli w strukturach władzy. Jednak, właśnie to pomaga mu dostać się do takich struktur - to jest zostać politykiem. Autor analizuje image lidera także z filozoficznego punktu widzenia, jako formę życia ludzkiego. Aureola niezwykłego człowieka, historycznej osobowości, którą polityk nabywa wraz z wizerunkiem politycznym, uruchamia przez empatię, identyfikację i in. mechanizmy wewnętrznej energetyki wyborców. Jej koncentracja i pozwala politykowi w ostateczności wzrosnąć powyżej obecnej sytuacji. Jedna z najbardziej skutecznych strategii marketingowych stosowanych w celu wzbudzenia zaufania wyborców, według autora, to pokazanie, że lider jest podobny do wyborców, że ma z nimi te same obawy i problemy, że - "jest jednym z nich". Na podstawie wniosków zawartych w tym artykule, autor wywodzi charakterystyczne cechy wizerunku przywódcy politycznego: wizerunek powinien uwzględniać specyfikę kulturową, poziom edukacji społeczeństwa, sytuację gospodarczą i mentalność narodową, a jego wewnętrzne wypełnienie ma być odpowiednie do realiów konkretnego okresu czasu. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to introduce the main categories that characterize the phenomenon of the image of a political leader, as well as the process of its formation in today's competitive political market. The author substantiates the thesis that the world is ruled by images people and the political parties do not form a space, and the names of the leaders, as modern politics is extremely personified. To personification was successful, you need to pay special attention -"isolation" candidate from its competitors, accentuating not only political, but purely personal characteristics that most distinguishes it from other politicians. The author believes that a political leader is one of the leading actors of the political process, and political leadership institute acts as the interaction between the leader and his followers. Image of a leader is formed and used as a tool for the implementation of a leadership role and functioning of the Leadership Institute. Accordingly, when the question is posed to the fore the external characteristics of the policy. This is not always directly related to the real abilities and capabilities to carry out its policy of a specific role in the government. However, it is helping him get into such structures - that is to become a politician. The author analyzes the image of the leader as a philosophical standpoint - as a form of life of human existence. Halo unusual man, a historical person who acquires as a politician's image, including through empathy, identification, and other mechanisms of internal power of voters. Its concentration and allows policy ultimately rise above the current situation. One of the most effective marketing strategies to win the trust of voters, according to the author - to show that the leader is similar to the voters that he has with them the same concerns and problems that he - "one of them". Based on the conclusions stated in the article that the character's image should be culturally sensitive, educated population, economic situation and mentality of the people, and that the image content due to a particular slot. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Political leadership; Leader's personality; Politicians; Public relations

PL

Przywództwo polityczne; Osobowość lidera; Politycy; Public relations

• Czasopismo: Humanities and Social Sciences
• Rocznik: 2014
• Tom: 19 (XIX)
• Numer: nr 21 (2)
• Strony: 103--112

Twórcy

autor

Aleksander Gugnin

• Politechnika Rzeszowska

autor

Julia Lisnievska

• Dnipropetrowski Regionalny Instytut Zarządzania Państwem

Bibliografia

• Ольшанский Д., Политический PR, Изд. Питер, СПб 2003.
• Нейполитен Дж., Электоральная игра, Изд. Никколо-М, Москва 2003.
• Sobol E. (red.), Słownik wyrazów obcych, PWN, Warszawa 1996.
• Гугнин А., Некоторые особенности развития рекламы в России, "Грани" 2005, №1(39), Днепропетровск.
• Мякотина О., Имидж политического лидера. Диссертация... кандидата политических наук: 23.00.02, Москва 2008.
• Шепель В., Имиджелогия, Изд. Феникс, Москва 2005.
• Феофанов О., Реклама: Новые технологии в России, Изд. Питер, СПб 2000.
• Гуревич Г., Приключения имиджа, Изд. Искусство, Москва 1984.
• Кошелюк М., Технологии политических выборов. Изд. Питер, СПб 2004.
• Новикова Е., Технологии и механизмы формирования имиджа политического лидера, Известия высших учебных заведений, Общественные науки, Поволжский регион 2009, №2.
• Gugnin A., Ostasz G., Lisniewskaja J., Ontologiczne podstawy kreowania wizerunku liderów politycznych (aspekt historyczny), Półrocznik Saeculum Christianum, Rok XIX, 2012, №2.
• Шепель В., Профессия имиджмейкер, Изд. Феникс, Ростов-на-Дону 2008.
• Cichosz M., Autokreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP,. Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2004.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2014.hss.20