Ile warta jest marka?

• Autorzy: Sylwia Wrona

Warianty tytułu

How Much is Brand Value Worth?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki otaczają nas wszędzie. Mogą przyjmować różnorodne formy oraz mieć różny zasięg działania. Choć w sensie fizycznym nie istnieją, trudno nie uznać ich znaczenia gospodarczego. Podobnie jak inne zasoby mają swoją wartość - wartość, którą można oszacować. Celem niniejszego opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: ile warta jest marka oraz w jaki sposób określić jej wartość. W artykule wykorzystano wyniki czterech rankingów wartości marki: "Best Global Brands 2009" agencji konsultingowej Interbrand, "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009" agencji badawczej Millward Brown Optimor oraz "BrandFinance Global 500 2009" agencji konsultingowej Brand Finance oraz "Polska Marka - ranking najcenniejszych polskich marek 2009" "Rzeczpospolitej". (abstrakt oryginalny)

EN

Brands surround us eveiywhere. They may take diverse forms and possess various ranges of impact. Although, with regards to materiality, they do not exist, one cannot deny their economic meaning. Alike for other resources, they present self value - the one that can be estimated. The aim of the article is an attempt to answer the question: how much a brand value is and what way to take to determine its value? Within the article there have been results of four brand value ratings utilized: "Best Global Brands 2009" consulting agency Interbrand, BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009" research agency Millward Brown Optimor, "Brand- Finance Global 500 2009" consulting agency Brand Finance and "Polska Marka - the most valuable Polish brands 2009 rating of Rzeczpospolita newspaper. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki

EN

Brand; Brand value

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 144 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem
• Strony: 567--579

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Best Global Brands 2009, raport Interbrand, wwwjiiterbrand.com.
• BrandFinance Global 500 2009, raport Brand Finance, www.brandfinance.com.
• BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009, raport Millward Brown Optimor, www.millwardbrown.com.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing, podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Matys E., Marka: metoda na zyski. Portal finansowy GB.pl, 29.10.09, http://gb.pl.
• Olins W., Wally Olins o marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• "Polska Marka - ranking najcenniejszych polskich marek 2009", raport "Rzeczpospolitej", www.rankingmarek.pl