Społeczność lokalna jako ambasador marki na przykładzie Szczecina

• Autorzy: Agnieszka Smalec , Piotr Wachowicz

Warianty tytułu

The Local Community as the Brand Ambassador on the Example of Szczecin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono działania podejmowane przez Szczecin w celu zaangażowania społeczności lokalnych do rozpowszechniania marki. Grupa ta ma bardzo istotne znaczenie jako ambasador marki. Trudno bowiem mówić o wizerunku marki, gdy mieszkańcy jej nie rozumieją i nie akceptują. Miasto powinno angażować mieszkańców do promowania marki miasta, gdyż przyczyni się ona do szybszego rozwoju regionu. Wskazano na przykłady wspólnych inicjatyw Szczecina i społeczności lokalnych, które przyczyniają się do lepszego wizerunku miasta, jak również większej integracji mieszkańców z miastem.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the action taken by the city of Szczecin in order to engage local communities for spreading the brand. This group has a very significant meaning as the brand ambassadors. It is difficult to analyze to image of a brand, while inhabitants do not understand and do not accept it. The city should engage inhabitants for promoting the city brand as it will commit to the faster development of the region. Some examples of common initiatives of Szczecin and local communities are indicated. Such initiatives commit to the better image of the city as well as to the better integration of the city with its inhabitants.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Region; Ludność miejska; Wizerunek miasta

EN

Brand; Region; Urban population; City image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.
• Strony: 201--212

Twórcy

autor

Agnieszka Smalec

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Piotr Wachowicz

• Urząd Miasta Szczecin

Bibliografia

• M. Rydel, Zarządzanie marką, w: Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr sp. z o.o., Gdańsk 2001, s. 41.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wyd. Gebethner i S-ka, Warszawa, 1994.
• K.L. Keller, Building Customer - Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands, "Marketing Management" 2001, Vol. 10, No. 2, s. 15-19.
• J. Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• A. Smalec, P. Wachowicz, Kreowanie, wdrażanie i komunikacja marki regionu na przykładzie miasta Szczecina, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. A. Smalec, G. Rosa, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 558, Ekonomiczne Problemy Usług nr 41, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009, s.673-682.