Wpływ narzędzi marketingu terytorialnego na wybrane jednostki terytorialne

• Autorzy: Joanna Dyczkowska

Warianty tytułu

The Influence Instruments of the Territorial Marketing on the Select Territorial Units

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule została przedstawiona struktura narzędzi marketingu według różnych autorów. Jednostkę terytorialną porównuje się do przedsiębiorstwa, gdzie wykorzystuje się następujące instrumenty w zarządzaniu miastem jako megaproduktem: produkt, cenę, dystrybucję, promocję i ludzi. Promocja i dystrybucja w marketingu terytorialnym zostały określone jako narzędzia o najwyższej wadze i narzędzia te zostały opisane w trzech wybranych jednostkach terytorialnych: Białogardzie, Połczynie Zdroju i Szczecinku na przykładzie subproduktu turystycznego. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the structure of marketing instruments according to various authors. The territorial unit can be seen as an enterprise, where following instruments in management of the city as megaproduct are used: product, price, distribution, promotion and personnel. The paper considers promotion and distribution as the most important instruments of territorial marketing. These tools are presented in three chosen territorial units: Białogard, Połczyn Zdrój and Szczecinek on the example of subtourism product.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Promocja usług turystycznych; Dystrybucja usług

EN

Territorial marketing; Promotion of tourist services; Services distribution

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.
• Strony: 317--325

Twórcy

autor

Joanna Dyczkowska

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• T. Markowski, Zarządzanie rozwojem miast, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• M. Marks, Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK, tom CXII, Wyd. Polska Akademia Nauk, Warszawa 2002, s. 209.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Wyd. Centrum Badań i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997, s. 41-42.
• M. Florek, Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2006.
• M. Prymon, Marketing w kierowaniu firmą, Wyd. AG-Master, Wrocław 1991.
• E. Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• R. Głowacki, Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa 1982.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing, PWE, Warszawa 1991.