Młodzi konsumenci jako odbiorcy reklam telewizyjnych

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

Warianty tytułu

Young Customers as the Television Advertising Receivers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama kierowana do młodych odbiorców powinna uwzględniać specyficzne rozwiązania wynikające z cech charakterystycznych grupy docelowej. W ramach opracowania autorka porusza tę kwestię, starając się w oparciu o przegląd dostępnych w literaturze wyników badań wskazać na podstawowe zasady konstruowania skutecznej reklamy, wiążąc je z uwarunkowaniami rozwojowymi młodych konsumentów.(abstrakt autora)

EN

Advertising targeting to young consumers needs specific principles and should assumed determinants of the targeted market. The study is a presentation of the collected research results which concentrate on young consumers as the television advertising viewers. Results of the research allow making a summarize of the main elements of commercials taking into consideration the development stages of young customers(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama telewizyjna; Młodzież; Konsument; Reklama

EN

Television advertising; Youth; Consumer; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 54 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty Zachowania nabywców - wczoraj, dziś i jutro. Zachowania nabywców na konkurencyjnym rynku
• Strony: 187--194

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• D Vakratsas, T. Ambler, How Advertising Works: What Do We Really Know? "Journal of Marketing" 1999, Vol. 63, No. 1,
• M. Przetacznik-Gierowska, G. Makiełło-JarŜa, Psychologia rozwojowa i wychowawcza wieku dziecięcego, WSiP, Warszawa 1992,
• D.J. Roedder, Consumer Socialization of Children: A Retrospective Look at Twenty-five Years of Research, "Journal of Marketing Research" 1999, Volume 26
• H. Bee, Psychologia rozwoju człowieka, Zysk i S-ka, Poznań 2004
• A. Ryłko-Kurpiewska, Dziecko - odbiorca traktowany instrumentalnie, "Marketing w Praktyce" 2004, nr 8,
• A. Dalidowicz, Dzieci a reklama telewizyjna, "Marketing i Rynek" 2002, nr 5
• P. Meyer, NextKids: Za co dzieci lubią reklamy, "Brief" 2003, nr 47
• V.K. Prasad, L.J. Smith, Television Commercials in Violent Programming: An Experimental Evaluation of Their Effects on Children, "Journal of the Academy of Marketing Science" 1994, Vol 22, No. 4