Marketing doświadczeń a zachowania rynkowe młodych nabywców

• Autorzy: Jacek St. Ławicki

Warianty tytułu

The Experience Marketing Role in Young Customers Market Behavior

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing doświadczeń, opierając się na analizie przeżyć konsumenckich, wskazuje na wartości, jakie towarzyszą nabywcy w kontakcie z danym produktem. Marketing doświadczeń jest coraz częściej wykorzystywany przez marketerów do kreowania takich produktów, które tworzą styl życia młodych ludzi, pozwalając im jednocześnie na wyróżnianie się w swoich grupach, a firmie zapewniając długoterminowego odbiorcę swoich produktów.(abstrakt autora)

EN

The experience marketing, basing on the analysis of consumers feelings and emotions, indicates the values that accompany the buyer while experiencing a product. The experience marketing is increasingly being used by marketers to create such products, which form the lifestyle of young people, while allowing them to differentiate themselves in their groups, and providing long-term customer for the company's products(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania rynkowe; Młodzież; Konsument; Marketing doświadczeń

EN

Market behaviour; Youth; Consumer; Experience marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 54 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty Zachowania nabywców - wczoraj, dziś i jutro. Zachowania nabywców na konkurencyjnym rynku
• Strony: 215--222

Twórcy

autor

Jacek St. Ławicki

• Wyższa Szkoła Integracji Europejskiej w Szczecinie

Bibliografia

• P. Gotkowski, Szeptanie w komunikacji marketingowej, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 4
• J.St. Ławicki, Marketing sukcesu - partnering, Difin, Warszawa 2005
• Marketingowe badania bezpośrednie, red. R. Milic-Czerniak, Difin, Warszawa 2005
• S. Smyczek, I. Sowa, Konsument na rynku, Difin, Warszawa 2005,
• J.St. Ławicki, Identyfikatorzy nowych trendów, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 558, Ekonomiczne Problemy Usług nr 41, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009