"Be Berlin" - marketing miasta i marketing społeczny Jako instrumenty kreowania image'u miasta oraz wartości Dodanej dla mieszkańców i turystów na przykładzie stolicy Niemiec

• Autorzy: Lilianna Jodkowska

Warianty tytułu

"Be Berlin" Stadtmarketing und Sozialmarketing als Instrumente Der Imagebildung Und Der Schaffung Eines Mehrwertes für Bürger und Touristen

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nie tylko ze względu na przyciąganie uwagi turystów coraz więcej miast decyduje się na kreowane własnej marki (image'u miasta), która kojarzy się obywatelom i przyjezdnym z czymś pozytywnym, godnym uwagi, wartym zobaczenia. Marketing terytorialny może obejmować swoim zasięgiem nie tylko miasto, ale także region, np. taki, który wyróżnia się spośród innych ukształtowaniem terenu, szczególnymi walorami środowiska naturalnego (np. dużą liczbą jezior) lub innym cechami charakterystycznymi. W Niemczech inicjatywy takie realizowane są na każdym poziomie - na poziomie kraju federalnego, np. w Dolnej Saksonii (Niedesachen - immer einen Schritt voraus, Nordrhein-Westfalen: We love the new), regionu (Ruhrgebiet: Ein starkes Stück Deutschland, Oberpfalz - dort, wo Potential zu Hause ist), miasta (Chemnitz: Stadt der Moderne, Delmenhorst: Da geht was, Würzburg: Würzburg macht Spaß, Berlin - be berlin). (fragment tekstu)

EN

Zur Steigerung der Attraktivität von Städten für Besucher, künftige Einwohner und potentielle Investoren, gewinnt das Instrument des Stadtmarketings immer mehr an Bedeutung. Diese Initiativen werden in letzter Zeit immer häufiger mit den Instrumenten des Sozialmarketings, z. B. Quartiersmanagement, verbunden. Das Ziel der vorliegenden Ausarbeitung ist es aufzuzeigen, wie beides im Rahmen der Werbekampagne "be berlin" umgesetzt wird und zur Verbesserung des Images des Standortes führt. (fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Marketing miejski; Turystyka; Region

EN

City marketing; Tourism; Region

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Regionalne aspekty rozwoju potencjału turystycznego
• Strony: 159--168

Twórcy

autor

Lilianna Jodkowska

• Hochschule für Technik und Wirtschaft, audytor certyfikujący systemy zarządzania jakością w edukacji; Niemcy

Bibliografia

• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Warszawa 2007, s. 22.
• Ph. Kotler, Philip Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Dom Wyd. Rebis, Poznań 2004, s. 16.
• St. Hohn, Public Marketing. Marketing-Management für den Öffentlichen Sektor, Gabler, Wiesbaden 2007, s. 19
• B. Hahn, M. Perauer, Zwischenbericht Stadtentwicklungspolitik - Stadtmarketing, Technische Universität Wien, http://www.srf.tuwien.ac.at/lva/p3_sportarenen/Stadtentwicklungspolitik. pdf, s. 8.
• M. Gialama, V. Kese, Öffentlichkeitsarbeit, Marketing, Werbung - Kommunale Inhalte zielgerichtet vermarkten, apf Zeitschrift für Staatliche und Kommunale Verwaltung 2008, nr 10, s. 307.
• R. Decker, C. Bornemeyer, Erfolgskontrolle im Stadtmarketing - Ergebnisse und Implikationen einer bundesweiten Studie, Bielefeld 2000plus - Forschungsprojekte zur Region, "Diskussionspapier" 2001, nr 17, s. 4.
• K. Beckmann, Die europäische Stadt - Auslaufmodell oder Kulturgut der EU? "difu- Bericht" 2007, nr 4.
• W. Vogel, Führer durch die Geschichte Berlins, arani, Berlin 1993, s. 203-204.
• L. Schnitzler, Größer als New York, "Wirtschaftswoche" 2009, nr 1-2, s. 59.