Public relations jako narzędzie kształtowania produktu turystycznego powiatu wałeckiego

• Autorzy: Katarzyna Orfin

Warianty tytułu

Public Relations as a Special Tool of Creating Tourist's Products - the Example of Walcz District

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Silna konkurencja, wzmocniona natłokiem płynących zewsząd komunikatów, stanowi wyzwanie dla podmiotów funkcjonujących na rynku. W szczególnie trudnym położeniu znajdują się jednostki terytorialne, które starają się na stałe wprowadzić własną ofertę na rynek turystyczny. Rynek ten charakteryzuje się dużą różnorodnością asortymentu, wielością podmiotów na nim funkcjonujących, co sprawia, iż ważna, a nawet konieczna jest identyfikacja rynkowa produktów turystycznych. Skutecznym narzędziem - niezbędnym w komunikacji jednostki terytorialnej z otoczeniem - jest promocja. Za pomocą jej instrumentów oferta danego regionu czy miasta powinna wyróżniać się na tle konkurencji, skupiać uwagę turystów, skutecznie wpływać na ich decyzje o przyjeździe. Jednakże wysyłanie komunikatów jedynie w kierunku turystów jest niewystarczające dla osiągnięcia odpowiednich efektów. Jednostki lokalne, regionalne bądź ogólnokrajowe podejmują zatem skoordynowane działania, oparte na rozpoznaniu, kształtowaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień mieszkańców danego obszaru. Całokształt wymienionych czynności zdefiniowany został jako place marketing (marketing terytorialny). W jego obrębie podejmowane są decyzje o kierunkach i strategiach rozwoju danego obszaru, pozyskiwaniu funduszy, zainteresowaniu inwestorów, a także prowadzeniu kampanii promocyjnej. (fragment tekstu)

EN

Nowadays, with a strong competition and markets changes on the tourist and marketing area, the public economy objects, have some difficulty with exposing their offers. Especially the territorial units, witch don't have coherent tourist products. The Author concentrate on marketing activity of Walcz District, witch through the diversity of tourist brand - name products, that why (Walcz District) based promotion on public relations. This form is not impudent and is more reliable, accessible Applying in proper way to inhabitants, business entities, investors and tourists can immeasurable benefits to the territorial unit. Supplementary, the website of Walcz district have been created in public relations view. And it in effectively way, widen the reach of this tool. (fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Produkt turystyczny; Turystyka; Region

EN

Tourist product; Tourism; Region

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Regionalne aspekty rozwoju potencjału turystycznego
• Strony: 217--225

Twórcy

autor

Katarzyna Orfin

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Marketing usług turystycznych, red. A. Panasiuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005, s.122
• J. Śniadek, Public relations jako forma promocji turystycznej regionu (na przykładzie gmin powiatu leszczyńskiego), [w:] Markowe produkty turystyczne, red. A. Panasiuk, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin-Niechorze 2004, s. 155.
• Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN, Warszawa 2006, s. 129.
• A. Panasiuk, M. Sidorkiewicz, Kreowanie produktów turystycznych jako warunek rozwoju powiatu wałeckiego, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 437, Problemy zarządzania, finansów i marketingu nr 10, red. A. Panasiuk, Szczecin 2006, s. 13.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza Planowanie Wdrażanie i Kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 570.
• R. Tauber, L. Wojtasik, Reklama w turystyce i rekreacji, Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu, Poznań 2006.
• Komunikacja i partycypacja społeczna. Poradnik, red. J. Hausner, Kraków 1999, s. 66, za: A. Pawlicz, Promocja produktu turystycznego. Turystyka miejska, Difin, Warszawa 2008, s. 38.
• M. Jaśkowiec, Rola public relations w kreowaniu wizerunku marki regionu/miasta, Zeszyty Naukowe US nr 511, Ekonomiczne Problemy Usług nr 26, Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008, s. 238.
• M. Nowakowski, M. Rzemieniak, Kryzys i przetrwanie w marketingu, Difin, Warszawa 2003, s. 128.