Kształtowanie asortymentu jako determinanta sytuacji ekonomicznej przedsiębiorstw handlu detalicznego

• Autorzy: Piotr Cyrek

Warianty tytułu

Shaping Assortment Policy as a Determinant of Economic Condition of Retail Trade Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono wybrane zagadnienia polityki asortymentowej przedsiębiorstw handlu detalicznego funkcjonujących na terenie województwa podkarpackiego. Na podstawie badań własnych przeprowadzono analizę poziomu zaopatrzenia placówek, szerokości i głębokości asortymentu, działań innowacyjnych w zakresie polityki asortymentowej. Uzyskane wyniki pozwoliły określić typowe działania przedsiębiorstw funkcjonujących w miastach i na wsi, a także wyznaczyć kompozycję elementów oferty handlowej skutkującą korzystniejszą od innych firm pozycją ekonomiczną.(abstrakt oryginalny)

EN

Some chosen issues of assortment policy of retail trade enterprises functioning in Podkarpackie voivodeship are presented in the paper. Basing on the author's research there was conducted the analysis of a level of the outlets supply, width and depth of assortment, and innovative actions taken within the assortment policy. The obtained results allowed to identify typical actions of enterprises functioning in cities and country-sides, as well as to define a package of elements of a trade offer that results in more favorable economic conditions than the competitors.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Handel detaliczny; Przedsiębiorstwo handlowe; Sytuacja gospodarcza

EN

Retail trade; Commercial enterprises; Economic situation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach
• Strony: 197--208

Twórcy

autor

Piotr Cyrek

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• A. Grzesiuk, Trafić z asortymentem, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 3 (31), s. 35.
• B. Pilarczyk, M. Sławińska, H. Mruk, Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa 2001.
• M.D. Hutt, T.W. Speh, Zarządzanie marketingiem, PWN, Warszawa 1997.
• R. Cox, P. Brittain, Zarządzanie sprzedażą detaliczną, PWE, Warszawa 2000.
• U. Kłosiewicz-Górecka, Zarządzanie kategoriami produktów jako obszar współpracy producenta i detalisty, "Handel Wewnętrzny" 2002, nr 6, s. 14-15.
• Handel detaliczny. Funkcjonowanie i kierunki rozwoju, red. J. Szumilak, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• M. Aluchna, Z życia produktu, "Handel" 2001, nr 11-12.
• Od młodości do starości, "Handel" 1997, nr 3, s. 50.
• Więcej znaczy lepiej, "Handel" 2001, nr 6, s. 38.
• "Tak" dla artykułów niespożywczych, "Handel" 1998, nr 10, s. 62.
• Skuteczność złotego środka, "Handel" 1998, nr 10.