Filozofia marki w aspekcie rozwoju turystyki na przykładzie miast i gmin województwa zachodniopomorskiego

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

The Philosophy of a Brand in the Aspect of Tourism Development on the Example of West Pomeranian Voivodeship's Cities and Municipalities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nasilająca się konkurencja między ośrodkami, regionami, obszarami, rywalizacja o ważnego inwestora, turystę lub zadowolonego mieszkańca są przyczynami wzmożonych działań promocyjnych, prowadzących do kreowania silnej marki. To z kolei wiąże się z satysfakcją podmiotów, do których te działania są skierowane. Satysfakcja jest to subiektywne odczucie zadowolenia, odniesionych korzyści i spełnionych oczekiwań z nabycia, konsumpcji i użytkowania produktu bądź usługi, wynikające z zaspokojenia potrzeby lub rozwiązania występującego problemu. Marka miasta czy regionu jest tym, co wyróżnia go spośród innych, tworzy niepowtarzalny klimat, gwarantuje oczekiwane wrażenia. (fragment tekstu)

EN

The paper presents the philosophy of a brand with the use of the brand's essence, structure, functions, benefits, and impact on customer's satisfaction and loyalty. The ways of tourism development and creating an attractive brand are discussed, using selected cities and municipalities from West Pomeranian Voivodeship as examples. (fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Rozwój turystyki; Miasto

EN

Brand; Tourism development; City

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Regionalne aspekty rozwoju potencjału turystycznego
• Strony: 239--246

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• J. Kall, Silna marka, PWE, Warszawa 2001, s. 12.
• M.K. Witek-Hadjuk, Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001, s. 78.
• Encyklopedia marketingu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998, s. 281 i 342.
• W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 1994.
• K. Mazurek-Łopacińska, Badania marketingowe, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 1996.
• M. Aftewicz, Profesjonalna promocja, czyli jak sprzedać kurort przez cały rok?, "Kurier Szczeciński", 27.01.2009 r., nr 18.