Lokowanie produktu w przekazach audiowizualnych w kontekście regulacji prawnych Unii Europejskiej

• Autorzy: Tomasz Sondej

Warianty tytułu

Product Placement in Audiovisual Works in the Context of the European Union Law Control

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia problematykę lokowania produktu na poziomie Unii Europejskiej, co podyktowane zostało tym, że dotychczas państwa członkowskie różnie regulowały jego stosowanie. Dla zapewnienia równej konkurencji, a przez to zwiększenia konkurencyjności europejskiego sektora mediów, Unia Europejska przyjęła stanowisko, że lokowanie produktu powinno podlegać takim samym przepisom i ograniczeniom jakościowym jak handlowy przekaz audiowizualny (reklama, telesprzedaż, sponsorowanie).(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the product placement issues at the level of the European Union. Until now the member states were differently controlling its appliance. In order to ensure a fair competition and thus enhance the competitiveness of European media industry, the European Union takes the position that the product placement should be subject to the same qualitative rules and restrictions applying to audiovisual commercial communication (advertisement, telemarketing, sponsorship).(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marketing produktu; Regulacje prawne; Państwa członkowskie

EN

Advertising; Product marketing; Legal regulations; Member states

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach
• Strony: 255--260

Twórcy

autor

Tomasz Sondej

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• T. Sondej, Ewolucja regulacji reklamy telewizyjnej w UE, w: Marketing Przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, Ekonomiczne Problemy Usług nr 42, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 559, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009, s. 97.