Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w kontekście różnic kulturowych

• Autorzy: Aleksandra Radziszewska

Warianty tytułu

The Chosen Aspects of Marketing Communication in the Context of Cultural Differences

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje charakterystykę problemów związanych z działalnością marketingową przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym. Omówione zostały zagadnienia związane ze zróżnicowaniem kulturowym globalnego rynku oraz uwarunkowane kulturowo zachowania konsumentów. Zaprezentowane zostały czynniki kulturowe, społeczne, religijne oraz obyczajowe związane z percepcją przekazu marketingowego przez konsumentów. W tym kontekście omówione zostały założenia marketingu międzykulturowego oraz determinanty skutecznej komunikacji międzykulturowej.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the problems connected with marketing activity of enterprises on international market. The questions connected with cultural differentiation of global market and cultural conditioned consumers' behaviour have been presented. The cultural, social and religious factors connected with perception of marketing communication by consumers have been presented. In this context the assumption of cross-cultural marketing have been discussed as well as the determinants of effective cross-cultural communication.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Różnice kulturowe; Zróżnicowanie kulturowe; Rynki międzynarodowe; Marketing przedsiębiorstwa

EN

Marketing communication; Cultural differences; Cultural diversity; International market; Enterprise marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach
• Strony: 463--473

Twórcy

autor

Aleksandra Radziszewska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• G. Hofstede, Kultury i organizacje, PWE, Warszawa 2000, s. 222.
• J. Daniels, International Business, Addison Wesley, Massachusetts 1989, s. 29.
• J. Bohdanowicz, M. Awdziej, Wpływ komunikowania międzykulturowego na promocję, w: Komunikacja i kultura biznesu w Europie. Zagadnienia wybrane, red. M. Neymann, Wyd. Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2005, s. 143.
• Ch. Mitchell, A Short Course in International Business Culture, World Trade Press, Novato 2000, s. 4.
• L. Rudnicki, Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• M. Bartosik-Purgat, Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2004.
• M. Chutnik, M. Nawalaniec, Style kulturowe jako style komunikacji, w: Komunikacja gospodarcza. Studia i materiały, red. A. Małachowski, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2004, s.11-12.
• R.L. Wiessman, Intercultural Communication Theory, Sage Publications, London-New Delhi 1995, s. 118-220.
• W. Ruigrok, H. Wagner, Internationalization and Performance. An Organizational Learning Perspective, "Management International Review" 2003, nr 43, s. 67.
• D.L. Loudon, A.J. DelIa Bitta, Consumer Behaviour, McGraw Hil1, New York 1993, s. 122.
• I. Rutkowski, Polskie przedsiębiorstwa a jednolity rynek europejski - wyzwania marketingowe, w: Euromarketing, koncepcje, strategie, metody, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków 1999, s. 23.
• Ph. Kotler, Marketing Management, Pearson Education International, New Jersey 2003, s. 402.
• S. Hollensen, Global Marketing. A Market-Responsive Approach, Pearson Education, London 2001.
• M. Snell-Hornby, Handbuch Translation, Gunter Narr Verlag, Tübingen 1999.
• M. White, A Short Course in International Marketing Blunders, World Trade Press, Novato 2002.
• M. Bartosik, Opakowanie na eksport, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 3, s. 20.
• S. Dahl, Cross-Cultural Advertising Research. What Do We Know About the Influence of Culture on Advertising?, Middlesex University Business School, London 2004.
• S. Dahl, Transfer Report. Cultural Values in Advertising, University of Luton, London 2000.
• E. Glińska, K. Krot, D. Siemianko, K.Kubacki, Etnocentryzm w postawach młodych konsumentów piwa, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej, Seria Zarządzanie i Marketing, Rzeszów 2008, nr 249, s. 123-124.
• M. Sajdakowska, Etnocentryzm konsumencki - czynnik wpływający na decyzje nabywcze konsumentów na rynku żywności, "Technologia Alimentaria" 2003, nr 3, s. 17.
• C. Min Han, The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic versus Foreign Products, "Journal of Advertising Research" 1988, nr 4, s. 25-32.
• T. Smoleń, Determinanty kulturowe decyzji marketingowych dotyczących produktu i dystrybucji, Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie nr 729, Kraków 2006, s. 125-141.
• W.J. Bilkey, E. Nes, Country-of-origin effects on product evaluations , "Journal of International Business Studies" 1982, nr 5, s. 67-82.
• K. Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• J.C. Usunier, Marketing across Cultures , Prentice Hall, Harlow-Essex 1996.