Czynniki sukcesu działań marketingowych w wirtualnych światach

• Autorzy: Jarosław Jankowski

Warianty tytułu

Success Factors for Virtual Worlds Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wirtualne światy stanowią jeden z obszarów zainteresowania firm realizujących kampanie marketingowe w mediach interaktywnych. Wiele uwarunkowań powoduje, że integracja działań z tymi systemami nie jest prosta i wymaga uwzględnienia elementów, które w innych obszarach nie występują. W artykule przedstawiono analizę uwarunkowań oraz zidentyfikowano główne czynniki, które wpływały na przebieg kampanii i na ich efekty.(abstrakt oryginalny)

EN

Virtual worlds are one of the areas of interest to companies pursuing marketing campaigns in interactive media. A number of conditions causes the integration of these systems is not easy and requires the inclusion of elements that in other areas do not occur. The paper presents the analysis of conditions and identifies the main factors that influenced the course of the campaign and their effects.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Marketing; Kampanie reklamowe

EN

Internet; Marketing; Advertising campaign

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach
• Strony: 513--525

Twórcy

autor

Jarosław Jankowski

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• F. Biocca, T. Kim, M. Levy, The vision of virtual reality, Communication in the age of virtual reality, Hillsdale, Lawrence Erlbaum Associates Inc., Nowy Jork 1995, s. 3-14.
• D.R. Begault, 3-D Sound for Virtual Reality and Multimedia, Academic Press Professional, Inc. San Diego 1994, s. 24-32.
• S. Prentice, 80 Percent of Active Internet Users Will Have A 'Second Life' in the Virtual World by the End of 2011, Gartner Symposium/ITxpo, http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=503861, 2007.
• S. Axon, What's Up With Virtual Worlds?, Social media guide,
• N. Tateru, Mixed Reality Headcount, http://nwn.blogs.com/nwn/2007/09/taterus-mixed-3.html, 2008.
• L. Qing, Businesses get a Second Life, ZDNet Asia, http://www.zdnetasia.com/news/internet/0,39044908, 62060033,00.htm, 2009.
• R. Jana, Starwood Hotels Explore Second Life First, http://www.businessweek.com/innovate/ content/aug2006/id20060823_925270.htm, 2006.
• R. Jana, American Apparel's Virtual Clothes, http://www.businessweek.com/innovate/content/ju n2006/id20060627_217800.htm, 2006.
• N. Miltham, Campaign results for L'Oreal Paris phase one, http://www.kzero.co.uk/blog/?p=2118, 2008.
• C. Hoffman, Are Marketers Dying on Second Life?, http://www.brandweek.com/bw/esearch/ article_display.jsp?vnu_content_id=1003563242, 2007
• M.G. Nelson, Virtual Worlds Aren't Just for Reaching Adults Anymore, http://www.clickz.com/3626340, 2007.
• H. Cohen, Seven Virtual World Marketing Tactics and Metrics to Follow, http://www.clickz.com/ 3629409, 2008.
• D. Berkowitz, Second Life Optimization, http://www.mediapost.com/publications/?fa= Articles.showArticle&art_aid=50016, 2006.