Polityka produktu realizowana w polskich przedsiębiorstwach - wyniki badania

• Autorzy: Joanna Petrykowska

Warianty tytułu

Product Policy in Polish Enterprices -- Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest zidentyfikowanie, na podstawie wyników badania, wybranych elementów polityki produktu realizowanej przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski. Badanie zostało przeprowadzone przez zespół pracowników Katedry Marketingu i Handlu WNEiZ UMK w Toruniu w 2010 roku na próbie 350 przedsiębiorstw. Pomiaru dokonano przy zastosowaniu metody wywiadu bezpośredniego (PAPI) oraz wspomaganego komputerowo wywiadu telefonicznego (CATI).(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this papers is to identify, on the basis of research results, selected elements of product policy implemented by polish enterprises. The research was conducted by employees of the Department of Marketing and Commerce at Nicolaus Copernicus University in 2010, on a sample of 350 enterprises in Poland. The measurement was made by using the methods of Paper And Pencil Interview (PAPI) and Computer and Assisted Telephone Interview (CATI).(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Polityka produktu; Przedsiębiorstwo; Metoda wywiadu; Innowacje; Modyfikacja

EN

Product policy; Enterprises; Interview method; Innovations; Modification

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 33 Kierunki zmian w zarządzaniu, finansach i marketingu podmiotów rynkowych
• Strony: 149--159

Twórcy

autor

Joanna Petrykowska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Kaczmarczyk S., Pałgan R., Marketing w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2008.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Kramer T., Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2004.
• Marketing. Podręcznik akademicki, red. K. Andruszkiewicz, TNOiK, Toruń 2001.
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Rutkowski I.P., Rozwój nowego produktu. Metody i uwarunkowania, PWE, Warszawa 2007.
• Rutkowski I.P., Strategie produktu. Koncepcje i metody zarzadzania ofertą produktową, PWE, Warszawa 2001.
• Szostek D., Metodyka badania stanu i rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, "Handel Wewnętrzny", wrzesień-październik 2011, część 2, tom I.
• Zastempowski M., Uwarunkowania budowy potencjału innowacyjnego polskich małych i średnich przedsiębiorstw, Wydawnictwo Naukowe UMK, Toruń 2010.