Role of Promotion in Management of a Local Government Unit. On the Basis of Selected Communes in the Province of Podkarpackie

• Autorzy: Wiesława Kuźniar

Warianty tytułu

Rola promocji w zarządzaniu jednostką terytorialną Na przykładzie wybranych gmin województwa podkarpackiego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The changes introduced during the last years in the concept of management of a local government unit recognised the necessity to implement marketing instruments, among which the most significant is promotion. It is an important and at the same time the most visible element of marketing actions taken within a local government unit that follows both from the assumed aims and the possibilities of using various instruments and actions(fragment of text)

W artykule przedstawiono wybrane zagadnienia związane z istotą i znaczeniem promocji w zarządzaniu jednostką terytorialną. Wskazano, że ze względu na specyfikę produktu terytorialnego także działania promocyjne mają często specyficzny, zróżnicowany charakter, uzależniony przede wszystkim od założonych celów marketingowych oraz możliwości finansowych konkretnej gminy czy miasta. Często jednak aktywność promocyjna ogranicza się do podstawowych materiałów promocyjnych, to jest folderów, ulotek czy organizowania okolicznościowych festynów bądź koncertów, rezygnując z bardziej profesjonalnych form, jak reklama radiowa czy telewizyjna. Na tle rozważań teoretycznych zaprezentowano ocenę stopnia wykorzystania promocji w wybranych gminach województwa podkarpackiego w opinii mieszkańców. Wyniki badań ankietowych przeprowadzonych w 2009 roku na próbie 300 respondentów wskazują, że aktywność promocyjna na poziomie badanych gmin została oceniona na ogólnie średnim poziomie. Najbardziej popularną formą komunikowania się władz samorządowych z lokalną społecznością są w opinii badanych tablice informacyjno-ogłoszeniowe oraz system wydawnictw własnych. Ważną rolę w kształtowaniu wizerunku pełnią także w opinii badanych różnorodne imprezy, festyny czy obchody rocznicowe. Stosunkowo słabo są natomiast dostrzegane przez mieszkańców nowoczesne formy komunikowania się władz lokalnych z otoczeniem(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

EN

Promotion; Local government; District

PL

Promocja; Samorząd terytorialny; Gmina

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management
• Rocznik: 2010
• Tom: 6
• Strony: 29--39

Twórcy

autor

Wiesława Kuźniar

• University of Rzeszów, Poland

Bibliografia

• B. Gajdzik, Promocja w gminach - teoria i praktyka, "Marketing i Rynek" 2000, No. 10, p. 20
• M. Florek, Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006
• B. Pilarczyk, A. Bernaciuk, Miejsce promocji w strategii gminy o szczególnych walorach przyrodniczych, in: Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, ed. H. Szulce, M. Florek, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005, p. 279
• G.J. Ashworth, H. Voogd, Selling the city: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning, Belhaven Press, London 1990
• M. Czornik, Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 1998
• J. Olszewska, Wizerunek jako narzędzie kształtowania przewagi konkurencyjnej gminy, "Marketing i Rynek" 2000, No. 11, p. 17
• S. Makarski, W. Kuźniar, Marketing w zarządzaniu jednostką terytorialną, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2009