Istota promocji turystycznej na przykładzie sanktuarium Matki Boskiej Królowej Polski na górce w Szczyrku

• Autorzy: Irena Szewczyk

Warianty tytułu

The Meaning of the Touristic Promotion on the Example of the Sanctuary of the Lady Queen of Poland Church in Szczyrk on Górka

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Promocja jest istotnym podmiotem działań podejmowanych w obszarze turystyki. Stanowi ona ważny aspekt działalności rynkowej, o czym świadczy zaangażowanie w ten proces wielu rozmaitych organizacji i instytucji. Dobór dostępnych instrumentów do realizacji określonej koncepcji marketingowej decyduje o powodzeniu działań przeprowadzanych na rynku. Specyficzny charakter produktu turystycznego sprawia, że system promocji staje się bardzo ważną sferą działalności na rynku usług turystycznych. W celu wyróżnienia oferty znaczną uwagę przywiązuje się do technicznej i wizualnej oprawy działalności usługowej. Wszystkie działania promocyjne powinny zmierzać do ukształtowania wizerunku zgodnego z oczekiwaniami klientów/turystów(fragment tekstu)

EN

Is not enough for a business to have good products sold at attractive prices today a good offer is not everything, it is necessary to know exactly the preferences and expectations of potential tourists, because the product, even good, rarely sells itself. To generate sales and profits, the benefits of products have to be communicated to customers. In marketing, this is commonly known as promotion. It is therefore crucial to provide tourist information about the product, drawing attention to it, to promote it, rise interest and the belief that it has more value than others. Promotion is an essential element of marketing and as a classical composition it is a major marketing tool, by which intended targets are carried out on the market. It allows us to provide relevant information on a tourist product to tourists as well as to deliver the arguments leading to its acquisition, and all promises, benefits and incentives. The promotion forms also a favourable opinion about the company, the town or the region creating and offering the product(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka religijna; Turystyka; Turystyczne atrakcje; Promocja turystyki

EN

Religious tourism; Tourism; Tourist attraction; Promotion of tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 66 Turystyka religijna: atrakcje turystyki religijnej
• Strony: 345--354

Twórcy

autor

Irena Szewczyk

• Akademia Techniczno-Humanistyczna, Bielsko-Biała

Bibliografia

• Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce rynkowej, red. A. Rapacz, Wyd. Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2001
• A. Oleksiuk, Marketing usług turystycznych, Difin, Warszawa 2007
• B. Szymoniuk, Komunikacja marketingowa, instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006
• Marketing usług turystycznych, red. A. Panasiuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005
• S. Bosiacki, J. Sikora, Podstawy marketingu w turystyce i rekreacji, AWF, Poznań 1999
• A.S. Kornak, Zarządzanie turystyką, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1998,
• 10 P. Kotler: Marketing. Analiza planowanie wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska 1994,
• A. Pabian, Promocja nowoczesne formy i środki, Difin, Warszawa 2008, s. 140; J. Klisiński, C. Marcinkiewicz, Zarządzanie marketingiem turystycznym, Unikat 2, Katowice 2008
• S. Briggs, Marketing w turystyce. Polskie Wyd. Ekonomiczne, Warszawa 2003
• L. Garbarski, J. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing, PWE, Warszawa 1994
• J. Ch. Holloway, Ch. Robinson: Marketing for turism. Longman, England, Edinburgh Gate, Harlow Essex CH 20 ZJE, 2003
• Ks. T. Wołek: Cud nad cudy. Początki kultu częstochowskiej Wspomożycielki w Szczyrku na Górce. Poligrafia Inspektoratu Towarzystwa Salezjańskiego, Kraków 1994
• Ks. H. Skórski, ks. W. Życiński: Sanktuarium Królowej Polski w Szczyrku na Górce. Poligrafia Inspektoratu Towarzystwa Salezjańskiego, Kraków 2008,
• Ks. Sz. Drzyżdżyk, Szczyrkowska Wspomożycielka i Królowa. Wiara, teologia, duszpasterstwo, Wyd. Naukowe PAT, Kraków-Szczyrk 2008