Rola internetu w kształtowaniu zachowań rynkowych polskich konsumentów

• Autorzy: Katarzyna Włodarczyk-Śpiewak

Warianty tytułu

The Role of the Internet in Developing Market Behaviour Displayed by Polish Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównymi czynnikami kształtującymi społeczne zachowania we współczesnym świecie są telewizja, reklama, podróże oraz nowe formy komunikacji, w tym przede wszystkim Internet. Z uwagi na fakt, iż Internet jest współcześnie istotną determinantą kształtowania zachowań rynkowych konsumentów, jako cel prezentowanego artykułu przyjęto przedstawienie wybranych działań Polaków na rynku kształtowanych w wyniku rozwoju Internetu. W związku z realizacją celu w artykule przedstawiono deklaracje Polaków o roli Internetu w kształtowaniu ich zachowań na rynku. Dla celów analizy wykorzystano raporty Centrum Badania Opinii Społecznej z lat 2008-2009, które są rezultatami badań ankietowych przeprowadzanych na reprezentatywnych próbach losowych dorosłych mieszkańców Polski. Ponadto, aby przybliżyć rolę Internetu w kształtowaniu rynkowych zachowań w polskim społeczeństwie oraz tendencje zmian w tym zakresie, zinterpretowano także dane statystyczne obejmujące charakterystykę wyposażenia gospodarstw domowych w komputery i dostęp do sieci w latach 2004-2008. Dla celów tej części analizy wykorzystano dane statystyczne zawarte w opracowaniach GUS.(fragment tekstu)

EN

Television, advertisement, travelling and new forms of communication (mainly the Internet) are the main factors determining market behaviour displayed by consumers in the modern world. The paper is aimed at presenting chosen action taken by Polish people in the market and affected by the development of the Internet. The article refers to theoretical aspects of market action taken by consumers and in a way determined by the Internet in the age of globalization. As for empirical part, it presents the Poles' declarations on how the Internet has influenced action they have been taking in the market and their tendency to change it in any way. For the purpose of the analysis, reports published by Centrum Badania Opinii Społecznej (Public Opinion Research Centre) for the years 2008-2009 were taken into account. Furthermore, the article presents statistical data derived from GUS (Central Statistical Office of Poland) publications and studies addressing a number of issues, namely if households were equipped with computers and had access to the Internet in the period 2004-2008.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Zachowania rynkowe; Globalizacja

EN

Internet; Market behaviour; Globalization

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 15 Relacyjne aspekty zachowań konsumenckich
• Strony: 159--171

Twórcy

autor

Katarzyna Włodarczyk-Śpiewak

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Aldridge A., Konsumpcja, Wydawnictwo Sic!, Warszawa 2006.
• Czy Polacy są nowocześni, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2008.
• Denton A., Muellbauer J., Economics and consumer behavior, Cambridge University Press, New York 1999.
• Globalizacja. Mechanizmy i wyzwania, B. Liberska (red.), PWE, Warszawa 2002.
• Korzystanie z Internetu, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2009, s. 4-6.
• Mróz B., Procesy globalizacji konsumpcji. Eurokonumenci, w: Konsument i konsumpcja we współczesnej gospodarce, M. Janoś-Kresło, B. Mróz (red.), Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2006, s. 217 i dalsze.
• Polacy w sieci, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2008, s. 10-12.
• Portret internauty, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2009, s. 2-10.
• Słaby T., Konsumpcja. Eseje statystyczne, Difin, Warszawa 2006.
• Smyczek S., Sowa I., Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005.
• Windham L., Orton K., Dusza nowego konsumenta. Postawy, zachowania i preferencje e-klientów, CeDeWu, Warszawa 2001.
• Zachowania konsumenckie, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2008, s. 6-7.
• Zagrożenia w Internecie, Komunikat z badań, CBOS, Warszawa 2009, s. 2-3.