Calimeromarketing - filozofia marketingowa dla drobnych przedsiębiorców

• Autorzy: Anna Knapik

Warianty tytułu

Calimeromarketing as a Marketing Philosophy for Small Entrepreneurs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto tematykę calimeromarketingu - koncepcji marketingowej proponowanej do realizacji małym firmom, tj. takim, w których zatrudnionych jest maksymalnie kilku pracowników, skupionych wokół przedsiębiorcy podejmującego wszystkie decyzje biznesowe. "Calimeromarketingowiec" to przedsiębiorca, który sam jest najważniejszym narzędziem marketingowym w swojej firmie. Calimeromarketing, ściśle związany z marketingiem partnerskim, public relations oraz marketingiem partyzanckim, jest interpretowany jako filozofia marketingowa dla małych firm, według której przedsiębiorca rozwija strategię opartą na koncepcji 5P, w której piątym elementem mieszanki marketingowej jest osobowość przedsiębiorcy(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the issue of "calimeromarketing" - a marketing concept suggested for small companies, i.e. employing a few people being managed by an owner of the company, who is also responsible for all business decisions. "Calimeromarketer" is an entrepreneur being the most important marketing tool in a company. "Calimeromarketing" is strictly related to partnership marketing, public relations and guerilla marketing and is interpreted as a marketing philosophy for small business, where entrepreneur develops strategy based on "5P" conception, including "personality" as the fifth element of marketing mix.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przedsiębiorstwa; Mikroprzedsiębiorstwo

EN

Enterprise marketing; Micro-enterprise

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 64--70

Twórcy

autor

Anna Knapik

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• E. Paduch: Wielki mały przedsiębiorca. http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=883 (4.06.2009).
• K. Romme: Calimeromarketing, czyli w czym małe przedsiębiorstwa mogą być wielkie. Wydawnictwo MT Biznes Sp. z o.o., Warszawa 2005.
• J.H. Gordon: Relacje z klientem. Marketing partnerski. PWE, Warszawa 2001.
• R. Furtak: Marketing partnerski na rynku usług. PWE, Warszawa 2003.
• A. Payne: Marketing usług. PWE, Warszawa 1996.
• Ph. Kotler: Marketing od A do Z. PWE, Warszawa 2004.
• G. Górska: Marketing partnerski. PWE, Warszawa 2001.