Wpływ kultury na zachowania konsumenckie

• Autorzy: Karolina Zięba

Warianty tytułu

Cultural Influence on Consumer Behaviour

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kultura stanowi pewien schemat narzucający danej społeczności tryb postępowania. W znacznym stopniu determinuje działania jednostek, umożliwia unikanie nieporozumień i pozwala funkcjonować w społeczeństwie. Do tego funkcjonowania należy także sfera konsumpcji. I tutaj aspekty kulturowe w znacznej mierze mogą determinować zachowania nabywcze konsumentów. Wydaje się to szczególnie ważne w dobie globalizacji rynku. Uświadamianie różnic kulturowych wpływa na efektywność działań marketingowych i zwiększa konkurencyjność przedsiębiorstwa.(fragment tekstu)

EN

Analysis of international markets shows the deep differences between countries that affect lifestyle, behavior and attitudes. Cultural aspects may largely determine the purchasing behavior of consumers. This seems particularly important in a globalizing markets. Awareness of cultural differences affect the effectiveness of marketing efforts and increases company competitiveness.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Kultura; Glokalizacja; Globalizacja

EN

Consumer behaviour; Culture; Glocalization; Globalization

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 16 Tendencje zachowań konsumenckich na regionalnym rynku
• Strony: 401--411

Twórcy

autor

Karolina Zięba

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Christensen H., Compendium. International Business Marketing, Denmark, August 2002.
• Guziejewska B., Czy lokalnie to już globalnie, "Rzeczpospolita", 29.02.2008.
• Hollensen S., Global Marketing. A Market-Responsive Approach, Pearson Education Ltd, London 2004.
• Mitchell Ch., A Short Course in International Business Culture, World Trade Press, Novato 2000.
• Sztucki T., Promocja. Reklama, aktywizacja sprzedaży, Placet, Warszawa 1995.