Identyfikatorzy nowych trendów

• Autorzy: Jacek St. Ławicki

Warianty tytułu

Identificators of New Trends

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tradycyjne pola aktywności marketingowej zostały już wyeksploatowane. Z tego względu marketerzy aktywność swoją koncentrują na poszukiwaniu nowych form i doskonaleniu umiejętności w pomaganiu klientom w realizacji ich celów i ambicji życiowych. Wymaga to odpowiednio przygotowanego personelu, który promując określone marki zdobywa przychylność potencjalnych użytkowników. Funkcje te spełniają osoby badające trendy (trend spotters) oraz łowcy tendencji (cool hunters). To od ich empirycznych ustaleń będzie zależeć przyszła pozycja marki w świadomości nabywców. Działalność identyfikatorów nowych trendów pozwala także na tworzenie przez firmy tych dóbr i usług, które są wynikiem bliskiej współpracy z klientami (customer made), traktowanymi w kategorii prosumentów.(abstrakt oryginalny)

EN

The traditional fields of marketing activity have been already depleted. Thus marketers concentrate their activity on seeking new forms and improvement of helping customers achieving their goals and life ambitions. It demands properly prepared personnel, who win potential users while promoting certain brands. These functions are done by persons who research trends (trend spotters) and hunt trends (brand cool hunters). Their experience is necessary for the future position of the brand in the minds of buyers. The activity of identificators of new trends also allows to create those products and services by companies that are the result of a close cooperation with customers (customer made), treated as prosuments. 5 S.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Aktywność ekonomiczna; Marka handlowa

EN

Economic activity; Private label

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 84--89

Twórcy

autor

Jacek St. Ławicki

• Wyższa Szkoła Integracji Europejskiej w Szczecinie

Bibliografia

• Jacek St Ławicki: Marketing sukcesu. Difin, Warszawa 2005.
• P. Gotkowski: Szeptanie w komunikacji marketingowej. "Marketing w Praktyce" 2009, nr 4, s. 35.