Temperament a ryzyko - efekty interakcyjne jako kryterium segmentacji w marketingu relacji

• Autorzy: Adam Sagan , Anna Siwy-Hudowska

Warianty tytułu

Temperamental Traits and Risk - Interactional Effects as a Segmentation Criterion in Relationship Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcony jest wykorzystaniu relacji między cechami temperamentalnymi a podejmowaniem decyzji ryzykownych w rodzinie jako kryterium segmentacji predykcyjnej. W procesie segmentacji wykorzystany został mieszany model równań strukturalnych APIM (Actor - Partner Interdependence Model) łączący zalety klasycznych modeli ścieżkowych z analizą klas ukrytych, pozwalających na wyodrębnienie segmentów rynkowych na podstawie charakteru relacji interpersonalnych zachodzących w rodzinie.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper considers the usage of the relations between temperamental traits and risky decisions among family members as a predictive segmentation criterion. In the predictive segmentation analysis the APIM (Actor - Partner Interdependence) structural equation mixture model is used. This model combines the advantages of well known structural equation path modeling with latent classes analysis and enables the identification of market segments based on strength of the interpersonal triadic relations among family members.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing relacji; Ryzyko

EN

Relationship marketing; Risk

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 149--156

Twórcy

autor

Adam Sagan

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

autor

Anna Siwy-Hudowska

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie

Bibliografia

• R. Studenski: Ryzyko i ryzykowanie. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2004.
• J. Strelau: Temperament jako regulator zachowania z perspektywy półwiecza badań. GWP, Gdańsk 2006.
• M. Zuckerman, M. Kuhlman: Personality and Risk-Taking: Common Biosocial Factors. "Journal of Personality" 2000, nr 68, s. 6.
• Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach. Red. I. Rudawska, M. Soboń. Difin, Warszawa 2009.
• A. Sagan, M. Kowalska-Musiał: Analiza struktury interakcji w kontakcie spotkaniowym - Bayesowskie podejście w modelowaniu strukturalnym. W: Marketing nowe trendy w marketingu dla menedżerów. Red. B. Czerwiński. Gdańsk 2008, s. 197-207.
• R. Studenski: Wieloczynnikowa Skala Zachowań Ryzykownych (WSZR). Podręcznik. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2006.
• B. Zawadzki, J. Strelau: Formalna Charakterystyka Zachowania-Kwestionariusz Temperamentu (FCZ-KT). Podręcznik. Pracownia Testów Psychologicznych PTP, Warszawa 1997.