Finansowe aspekty działań marketingowych na rynku samochodów osobowych w Polsce - wybrane problemy

• Autorzy: Regina Klimkowska

Warianty tytułu

Financial Aspects of Marketing Activities on Car Market in Poland - Selected Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule uwaga koncentruje się na wybranych finansowych aspektach marketingu z otoczenia przedsiębiorstwa, które w sposób znaczący mogły nie tylko modyfikować zachowania zakupowe nabywców, ale w określonych przypadkach wręcz je uniemożliwiać. Przedstawione zostały pozytywne działania sprzedawców samochodów, np. tworzenie banków przez koncerny samochodowe. Prezentowane są także działania negatywne, m.in. podnoszenie cen na nowe auta przez dealerów. Znaczący spadek wartości euro i dolara do złotego jest czynnikiem zewnętrznym w stosunku do przedsiębiorstwa i nie został uwzględniony przez dealerów w strategii sprzedaży na polskim rynku samochodowym.(abstrakt oryginalny)

EN

The article is focused on selected financial aspects of marketing activities considering the environment of company, which can not only modify the behaviors of buyers but in some cases even make the purchase impossible. The positive activities of care dealers are presented, e.g. creating car banks. The negative actions are presented as well, among them increasing prices on new car by car sellers. The noticeable lose of value of Polish Zloty comparing to Euro and US Dollar is an example of external factor that was not considered by car dealers in sales strategy on Polish car market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek samochodowy; Marketing; Finanse

EN

Car market; Marketing; Finance

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 251--257

Twórcy

autor

Regina Klimkowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Podstawy marketingu. Red. J. Altkorn. Instytut Marketingu, Kraków 2003.
• A. Sznajder: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. PWN, Warszawa 1995.
• R. Kłeczek, W. Kowal, P. Waniowski., J. Woźniczka: Marketing. Jak to się robi. Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław-Warszawa-Kraków 1992.
• B. Pietrzak, Z. Polański, B. Woźniak: System finansowy w Polsce. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• F. Krzykała: Socjologia transportu w zarysie. Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2004