Partnerstwo w marketingu jako czynnik wzrostu innowacyjności przedsiębiorstw

• Autorzy: Rafał Mazur

Warianty tytułu

Partnership in Marketing as a Factor of Innovation Growth in the Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule wskazano na potrzebę nawiązywania trwałych relacji z klientami, dostawcami, dystrybutorami i innymi podmiotami, po to, aby uzyskując informacje, sugestie i wskazówki odnośnie oczekiwań, możliwości i preferencji nabywców, lepiej zaspokajać permanentnie rosnące ich potrzeby. Zwraca się także uwagę na to, że skuteczne i szerokie stosowanie marketingu partnerskiego może doprowadzić na wyższy poziom innowacyjny przedsiębiorstwa. Jest to szczególnie istotne dla polskich przedsiębiorstw, które nie są zbyt innowacyjne, a zarazem w niewystarczającym stopniu zaspokajają potrzeby konsumentów.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the need of making constants relations with clients, suppliers, distributors and other subjects in order to gain information, suggestions and directions regarding expectations, possibilities and preferences of the buyers and better fulfill their permanent growing needs. It is also pointed that effective and wide usage of partnership marketing can lead on higher innovative level of the company. It is especially relevant for Polish companies that are not so innovative and therefore do not fulfill in sufficient way consumers needs.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing partnerski; Innowacyjność przedsiębiorstw; Relacje dostawca-odbiorca; Relacje przedsiębiorstwo-konsument

EN

Partnership marketing; Enterprise innovation; Supplier-recipient relations; Enterprise-customer relationship

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 266--271

Twórcy

autor

Rafał Mazur

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• M. Zajączkowski: Podstawy innowatyki i ochrony własności intelektualnej. Wyd. Lega, Szczecin 2005.
• A. Toffler: Trzecia fala. Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 2001.
• M. Grzybek: Marketing partnerski czynnikiem wzrostu konkurencyjności firm. W: Transfer wiedzy i działań innowacyjnych w obszarze agrobiznesu. Uwarunkowania, mechanizmy efekty. Red. S. Makarski. Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2007, s. 77-88.
• B. Karlöf, S. Östblom: Benchmarking - równaj do najlepszych. Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1995.
• B. Pełka: Przemysł Polski w perspektywie strategicznej. Polityka przemysłowa, strategia rozwoju i restrukturyzacja. Orgmasz, Warszawa 1998.
• M. Zajączkowski: Marketing-mix. Produkt i cena. Wyd. Lega, Szczecin 2005.
• K. Fonfara: Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1999.