Współpraca w kształtowaniu wizerunku obszaru turystycznego

• Autorzy: Elżbieta Nawrocka

Warianty tytułu

Cooperation in Creating Tourist Area Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na władzach samorządowych i tworzonych przez nie strukturach spoczywa przede wszystkim zadanie tworzenia warunków dla rozwoju lokalnej przedsiębiorczości w turystyce, jak również organizowania i wspierania działalności promocyjnej oraz informacyjnej na rynku turystycznym, o ile działania związane z kreowaniem produktu stanowią domenę przedsiębiorstw i organizacji turystycznych. Połączenie działań tych podmiotów oparte głównie na zasadzie komplementarności - w mniejszym stopniu substytucyjności - wzmacnia szanse rynkowe zorganizowania sieciowego produktu turystycznego i stanowi warunek spójności wizerunku danego obszaru. Celem artykułu jest przedstawienie istoty, korzyści i warunków współpracy w kształtowaniu wizerunku obszaru turystycznego.(abstrakt oryginalny)

EN

Local authorities and structures they establish have the major task of creating conditions for the development of local entrepreneurship in tourism, as well as organizing and also supporting promotional and information activities at the tourist market, while actions focused on creating a product are the domain of enterprises and tourist organizations. Combining activities of these entities based mainly on the principle of complementing each other - to a lesser extend on substitution - strengthens market opportunities for a tourism product network organization and constitutes the condition for creating a cohesive image of a given area. The objective of the paper is to present the core notion, advantages and cooperation conditions in creating the image of a tourist area.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Region turystyczny; Samorząd terytorialny

EN

Tourist region; Local government

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 41 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu
• Strony: 528--545

Twórcy

autor

Elżbieta Nawrocka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Podstawy nauki o przedsiębiorstwie. Red. J. Lichtarski. Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1992.
• M. Januszewska, E. Nawrocka: Klaster turystyczny przejawem przedsiębiorczości lokalnej. W: Organizacje w gospodarce innowacyjnej - aspekty społeczne, prawne, psychologiczne. Red. W. Pawnik, L. Zbiegień-Maciąg, Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie, Kraków, 2008, s. 275-284.
• Kapitał społeczny - aspekty teoretyczne i praktyczne. Red. H. Janusze. Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2004.
• P. Zmyślony: Potrzeba przywództwa w rozwoju partnerstwa na rzecz zarządzania rozwojem polskich regionów turystycznych. W: Gospodarka turystyczna w regionie. Red. A Rapacz. Wyd. Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Jelenia Góra, s. 171.
• K. Doroszewicz: Czy można manipulować innymi, nie zmieniając siebie? "Marketing i Rynek" 2005, nr 6, s. 2-5.
• J. Światowiec: Partnerstwo strategiczne a teoria kosztów transakcyjnych. "Marketing i Rynek" 2006, nr 2, s. 8-14.
• M. Furmankiewicz: Współpraca międzysektorowa w ramach "partnerstw terytorialnych" na obszarach wiejskich w Polsce. "Studia Regionalne i Lokalne" 2006 nr 2, s. 117-136.