Metodologiczne podstawy istoty potencjału marketingowego linii lotniczej

• Autorzy: Svitlana Petrovska , Tetiana Shkoda

Warianty tytułu

Methodological Foundations of the Marketing Potential Essence of the Airline

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem badań prezentowanych w artykule jest potencjał marketingowy linii lotniczej. Celem artykułu jest ustalenie metodologicznych podstaw istoty potencjału marketingowego linii lotniczych lotnictwa cywilnego na podstawie systemowego podejścia. Zostały tu sformułowane metodologiczne podstawy istoty potencjału marketingowego linii lotniczych lotnictwa cywilnego, które istotnie różnią się od wcześniej znanych pojęć. Zostały również omówione takie zagadnienia, jak współczesne rozumienie potencjału przedsiębiorstwa oraz szczególne cechy działalności marketingowej linii lotniczych. (abstrakt oryginalny)

EN

The subject of the research presented in the article is the airline marketing potential. The purpose of this article is to determine the essence of the methodological foundations of the airlines marketing potential in civil aviation based on a system approach. In this article the methodological basis of the essence of the airlines marketing potential in civil aviation is formulated, which significantly differs from previously implemented concepts. Modern understanding of the enterprise potential and peculiarities of the airline marketing activities are also investigated in this article.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Potencjał przedsiębiorstwa; Lotnictwo cywilne; Marketing usług lotniczych

EN

Potential of enterprise; Civil aviation; Air services marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 37 Zmiany koncepcji zarządzania, finansów, marketingu w organizacjach w gospodarce opartej na usługach
• Strony: 79--91

Twórcy

autor

Svitlana Petrovska

• Narodowy Uniwersytet Lotniczy, Ukraina

autor

Tetiana Shkoda

• Narodowy Uniwersytet Lotniczy, Ukraina

Bibliografia

• Adamiec M., Potencjał ludzki w organizacji, Difin, Warszawa 2011.
• Bertalanffy L. von, Ogólna teoria systemów. Podstawy, rozwój, zastosowania, PWN, Warszawa 1984.
• Grabiwoda B., LOT: trzeba zawsze być krok przed..., http://nowymarketing.pl/a/44,barbara-grabiwoda-lot-trzeba-zawsze-byc-krok-przed (22.05.2012).
• Gronroos Ch., Quo Vadis Marketing? Towards a Relationship Marketing Paradigm, "Journal of Marketing Management" 1977.
• Rosa G., Komunikacja marketingowa na rynku usług transportowych, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 777, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu" nr 32, Szczecin 2013.
• Rucińska D., Ruciński A., Wyszomirski O., Zarządzanie marketingowe na rynku usług transportowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2004.
• Rucińska D., Wyszomirski O., Marketing w transporcie, w: Transport, red. W. Rydzkowski, K. Wojewodzka-Król, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Ryan B., Strategic Accounting for Management, The Dryden Press, London 1995.
• Ślusarczyk S., Aktywność marketingowa małych i średnich przedsiębiorstw, Poltext, Warszawa 2011.
• Амоша А.И., Иванов Н.И., Хижняк Л.Т., Левитан С.З., Маландина Г.О., Производственный потенциал: проблемы обновления и развития, Институт экономики промышленности НАН Украины, Донецк 2002.
• Бай С.І., Розвиток організації: політика, потенціал, ефективність: монографія, Київський національний торговельно-економічний ун-т, Київ 2009.
• Голубков Е.П., Маркетинг: Словарь-справочник, Дело, Москва 2000.
• Жаворонкова Г.В., Садловська І.П., Шкода Т.Н., Жаворонков В.О., Стратегічне управління авіатранспортними підприємствами, Кондор-Видавництво, Київ 2012.
• Калда К.О., Лояльні споживачі, як фактор підвищення конкурентоспроможності авіаційних підприємств, "Вісник Хмельницького національного університету. Секція: Економічні науки", Хмельницький 2008, т. 3, № 3.
• Коренков О.В., Управління потенціалом розвитку промислових підприємств, Дис... канд. екон. наук: 08.06.01, Європейський університет фінансів, інформаційних систем, менеджменту і бізнесу, Київ 2003.
• Мова В.В., Колбушкин Ю.П., Системный подход в экономике, Национальный авиационный университет, Киев 2004.
• Петровська С.В., Маркетинг взаємовідносин у цивільній авіації: системний аналіз, "Проблеми системного підходу в економіці: зб. наук. праць. Київ: Національний авіаційний університет" 2006, нo. 19.
• Петровська С.В., Роль маркетингу підприємств авіатранспортних послуг, «Проблеми системного підходу в економіці: зб. наук. праць». Національний авіаційний університет, Київ 2009, № 28.
• Сардак С.Е., Колесніков В.П., Кіор Б.А., Назаренко В.В., Демиденко І.М., Потенціал маркетингу в промисловості України, Державний вищий навчальний заклад, Український держ. хіміко-технологічний ун-т, Дніпропетровськ 2008.
• Тихонова О.Ю., Процесний підхід до формування комплексу маркетингу в авіакомпаніях, http://piei.iem.nau.edu.ua/numbers/36/Tykh.pdf (15.06.2013).
• Чернишов В.В., Класифікації та властивості систем в економіці, "Інноваційна економіка: Всеукраїнський науково-виробничий журнал", Тернопіль 2012, № 12.
• Шкода Т.Н., Формування стратегій підвищення конкурентоспроможності авіапідприємств, Дис... канд.екон.наук: 08.06.01, Національний авіаційний університет, Київ 2006.
• Щелкунов В.И., Производственный потенциал Украины. Стратегия формирования и использования, Киевский международный ун-т гражданской авиации, Киев 1999.