Czasopismo
2009
|
nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
|
69--77
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
The Specificity of Marketing Communication in Network Organizations
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono specyficzne cechy komunikacji marketingowej w organizacjach sieciowych, rozumianych jako związki autonomicznych firm realizujących wspólne cele. Badania przeprowadzone w 50 organizacjach pokazały, że sprawny system komunikacji marketingowej jest ważnym czynnikiem sukcesu w działalności struktur sieciowych. (abstrakt oryginalny)
The paper presents special attributes of marketing communication in network organizations, understood as connections of autonomic entities aiming at relation of common goals. The research conducted in 50 organizations proved that efficient system of marketing communication is a dominant factor for success in network structures. (original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Strony
69--77
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Politechnika Łódzka
Bibliografia
- Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr. Sp. z o.o., Gdańsk 2001, s 21 i dalsze.
- J. Otto: Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie. Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 1999, s. 270-271.
- I. Dembińska-Cyran, J. Hołub-Iwan, J. Perenc: Zarządzanie relacjami z klientem. Difin, Warszawa 2004, s. 88 i dalsze.
- Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. PWE, Warszawa 2006, s. 31-31.
- M. Kowalska: Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu. Wyd. A. Marszałek, Toruń 2007, s. 27.
- P. Dwojacki, B. Nagalski: Tworzenie struktur sieciowych jako wynik restrukturyzacji scentralizowanych przedsiębiorstw. "Przegląd Organizacji" 1998, nr 4.
- Organizacja i sterowanie produkcją. Red. M. Brzeziński. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2002, s. 283, Z. Malara: Przedsiębiorstwo w globalnej gospodarce. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 114-117.
- K. Łobos: Organizacja sieciowa. [W:] Zarządzanie przedsiębiorstwem przyszłości. Red. K. Perechuda. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2000, s. 97.
- J. Curran, R. Jarvis, R. Blackburn, S. Black: Networks and Small Firms: Construct, Methodological Strategies and Some Findings. "International Small Business Journal" 1993, nr 11.
- M. Castells: Społeczeństwo w sieci. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 195.
- D. Maillat: SMEs Innovation and Territorial Development. 1990. Za: J. Chmiel: Małe i średnie przedsiębiorstwa a rozwój regionów. Zakład Badań Statystyczno-Ekonomicznych GUS, Warszawa 1997, s. 139-141.
- J. Child, D. Faulkner: Strategies of Co-operation. Managing Alliances, Networks and Joint Ventures. Oxford University Press, Oxford 1998; J. Cygler: Organizacje sieciowe jako forma współdziałania przedsiębiorstw. [W:] Przedsiębiorstwo partnerskie. Red. M. Romanowska, M. Trocki. Difin, Warszawa 2002, s. 151-155.
- A.K. Koźmiński: Zarządzanie międzynarodowe. PWE, Warszawa1999, s. 129 i następne.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171366539