Typy kobiecości - konsekwencje dla działań marketingowych

• Autorzy: Beata Zatwarnicka-Madura

Warianty tytułu

Types of Femininity - Consequences for Marketing Operations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie związków między typami kobiecości a konsekwencjami dla działań marketingowych. W artykule zaprezentowano kilka klasyfikacji typów kobiecości, wyodrębnionych na podstawie badań firm i instytutów badawczych. Wyniki analiz pokazują wyraźnie, że w obecnych czasach nie istnieje jedna definicja kobiecości. Mnogość możliwości realizowania się w życiu rodzinnym i zawodowym powoduje, że kobiety wybierają różne sposoby funkcjonowania, to zaś wymusza stosowanie przez firmy zróżnicowanych działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to show the connection between the types of femininity and consequences for marketing operations. In the paper there are featured several classifications of femininity types, defined on the basis of the surveys among companies and research institutes. The results of analyses state clearly that nowadays there is not just one way of defining femininity. A great number of possibilities of self-fulfillment in life, both family and the professional ones, make women choose different ways of functioning and force companies to apply various marketing operations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kobieta; Marketing; Badania ankietowe

EN

Woman; Marketing; Questionnaire survey

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 112--117

Twórcy

autor

Beata Zatwarnicka-Madura

• Politechnika Rzeszowska

Bibliografia

• A. Burska-Wojtkuńska: Portret kobiet przedsiębiorczych. http://www.pbsdga.pl/x.php?x=711/ Portret-Kobiet-Przedsiebiorczych.html.
• B. Zatwarnicka-Madura: Typologia kobiet-konsumentek. "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 14-19.
• T. Słaby, K. Maliszewski: Konsumpcjonizm a jakość życia. [W:] Oblicza konsumpcjonizmu. Red. B. Mróz. Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2009, s. 30.