Elementy wsparcia marki w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jarosław Kowalski

Warianty tytułu

Brand's Assistance Elements in Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z podstawowych elementów komunikacji marketingowej jest marka. W komunikacji marketingowej związanej z marką zachodzą zmiany. Istotnym zjawiskiem jest stosowanie, obok marki, także elementów wsparcia marki. Badania analizujące reklamy prasowe w ogólnopolskich tygodnikach i dziennikach potwierdzają, że jest to fakt o istotnym znaczeniu. Sformułowano pięć podstawowych modeli komunikacji marketingowej związanej z marką, w tym model zawierający elementy wsparcia marki. (abstrakt oryginalny)

EN

A brand is a general element of marketing communication. There are changes in marketing communication. Using brand's assistance elements in marketing communication is a substantial trend. Research work concerning to appearing of brand's assistance elements in press advertising confirm that it is a fact. Five general models of marketing communication according to brand were created, including the model containing brand's assistance elements. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Komunikowanie

EN

Brand; Communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 241--249

Twórcy

autor

Jarosław Kowalski

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. PWE, Warszawa 2006, s. 16.
• J. Altkorn: Strategia marki. PWE, Warszawa 2001, s. 55.
• H. Pringle, W. Gordon: Zarządzanie marką. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2008, s. 23.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 2005, s. 11.
• G. Urbanek: Zarządzanie marką. PWE, Warszawa 2002, s. 75.
• J. Kall: Tożsamość marek należących do sieci detalicznych, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005, s. 48.
• M. Dębski: Kreowanie silnej marki. PWE, Warszawa 2009, s. 64.