PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2009 | nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej | 302--308
Tytuł artykułu

Oddziaływanie reklamy korporacyjnej na konsumencką wiedzę o markach produktowych

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
The Influence of Corporate Advertisements on Consumers' Knowledge of Products Brands
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W niniejszym opracowaniu wysunięto hipotezę, że wiedza pochodząca z reklamy korporacyjnej może wpływać na stan wiedzy pochodzącej z reklamy marki. Oddziaływanie to jest funkcją wielu czynników, których próbę charakterystyki podjęto w artykule. (abstrakt oryginalny)
EN
In this paper the author puts forward a hypothesis that corporate advertisement knowledge can influence the level of consumer knowledge gathered from brand advertisement. The level of influence is dependent on variety of factors. The paper attempts to describe the factors influencing the brand advertisement knowledge. (original abstract)
Twórcy
autor
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • D.L. Cowles: Corporate Advertising: Problem Solver or Problem Child? W Proceedings of 1985 Conference of the American Academy of Advertising. Ed. Nancy Stephens. Tempe, AZ: American Academy of Advertising, R113-R117.
  • E. Haley: Exploring the Construct of Organization as Source: Consumers' Understandings of Organizational Sponsorship of Advocacy Advertising. "Journal of Advertising" 1996, nr 25 (Summer), s. 19-36.
  • R. Javagli, M.B. Traylor, A.C. Gross, E. Lampman: Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation. "Journal of Advertising" 1994, nr 23 (December), s. 47-58
  • K.L. Keller: Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity. "Journal of Marketing" 1993, nr 57 (January), s. 1-22.
  • P.M. Homer: The Mediating Role of Attitude Toward the Ad: Some Additional Evidence. "Journal of Marketing Research" 1990, nr 27 (February), s. 78-86.
  • M. Friestad, P. Wright: Persuasion Knowledge: Lay Peoples' and Researchers' Beliefs Abort the Psychology of Advertising. "Journal of Consumer Research" 1995, nr 22 (June), s. 65-74.
  • T. Onley, M. Holbrook, R. Batra: Consumer Responses to Advertising: The Effects of Ad Content, Emotions and Attitude Toward the Ad on Viewing Time. "Journal of Consumer Research" 1993, nr 17 (March), s. 440-453.
  • S.B. MacKenzie, R.J. Lutz, G. Belch: The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A test of Competing Hypotheses. "Journal of Marketing Research" 1986, nr 23 (May), s. 130-143.
  • D.M. Schuman, J.M. Hathcote, S. West: Corporate Advertising in America: A Review of Published Studies on Use, Measurement, and Effectiveness. "Journal of Adverising" 1991, nr 20 (September), s. 35-56.
  • A.G. Greenwald, C. Leavit: Audiencje Involvement in Advertising: Four Levels. "Journal of Consumer Research" 1984, nr 11 (June), s. 581-592.
  • J.W. Alba, J.W. Hutchinson, J.G. Lynch: Memory and Decision Making. [W:] Handbook of Consumer Behavior. Ed. H.H. Kassarijan, T.S. Robertson. Engelwoods-Cliffs, NJ, Prentice Hall, 1991.
  • J.L. Ozwane, M. Brucks, D. Grewal: A Study of Information Serach Behavior During the Categorization of New Products. "Journal of Consumer Research" 1992, nr 18 (March), s. 452-463.
  • P. Linville, G.W. Fischer, P. Salovey: Stereotyping and Perceived Distributions of Social Characteristics: An Application to Intergroup-Outgroup Perceptions. W: Prejudice, Discrimination and Racism. Eds. John F. Dovidio, L. Samuel Gaertner. New York: Academic Press, 1986, s. 165-208.
  • D. Maheswaran, D.M. Mackie, K. Chaiken: Brand Name as a Heuristic Cue: The Effects of Task Importance and Expectancy Confirmation on Consumer Judgements. "Journal of Consumer Psychology" 1993, nr 1 (March), s. 317-336 .
  • J.W. Alba, J.W. Hutchinson: Dimensions of Consumer Expertise. "Journal of Consumer Research" 1987, nr 13 (March), s. 411-454.
  • R.S. Wyer, T.K. Srull: Menory and Cognition in Social Context. Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, NJ, 1989.
  • K.L. Keller: Menory Factors in Advertising: The Effect of Advertising Retrival Cues on Brand Evaluations. "Journal of Consumer Research" 1987, nr 14 (December), s. 316-333.
  • P. Farquhar: Managong Brand Equity "Marketing Research" 1989, nr 1 (September), s. 24-33.
  • J.W. Alba, A. Chattopadhyay: The Effects of Context and Part-Category Cues on Recall of Competing Brandy. "Journal of Marketing Research" 1985, nr 22 (August), s. 340-349.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171366775

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.