Analiza form komunikacji marketingowej polskich gospodarstw ekologicznych z odbiorcami

• Autorzy: Jolanta Kondratowicz-Pozorska

Warianty tytułu

Analysis of Marketing Communication Forms Between Polish Ecological Farms With Customers and Receivers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy zaprezentowano relacje, jakie zachodzą pomiędzy producentami żywności ekologicznej a jej odbiorcami, zarówno tymi pośrednimi (hurtownicy, dostawcy na rynek detaliczny), jak i bezpośrednimi, czyli konsumentami. Analiza form komunikacji marketingowej stosowana przez producentów, konsumentów i pośredników w praktyce pozwala na wypracowanie nowych wspólnych płaszczyzn współpracy i porozumienia pomiędzy sprzedającymi a kupującymi. Wyniki empiryczne badań uzyskano na podstawie danych pochodzących z trzech źródeł: - 220 ankiet przesłanych do gospodarstw ekologicznych na terenie całej Polski, - 92 ankiet skierowanych do firm współpracujących z wymienionymi gospodarstwami, - 187 ankiet przesłanych do konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

In the paper there are presented relations that are visible between producers of ecological food and its receivers both indirect (hurts, delivers) and direct- customers. Analysis of marketing communication forms, which are used by producers, customers and indirect sellers, in practice allows creation of new common levels of cooperation and understanding between sellers and buyers. The empiric results of research were based on three sources: - 220 questionnaires sent to ecological farms in Poland, - 92 questionnaires sent to companies that co-operate with mentioned farms, - 187 questionnaires sent to customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Komunikowanie marketingowe; Rodzinne gospodarstwo rolne; Ekologia

EN

Consumer; Marketing communication; Family farm; Ecology

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 322--329

Twórcy

autor

Jolanta Kondratowicz-Pozorska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong: Marketing. PWE, Warszawa 2002, s. 826.
• M. Rószkiewicz: Metody ilościowe w badaniach marketingowych. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• T. Wojciechowski: Marketing na rynku środków produkcji. PWE, Warszawa 2003, s. 95-96.
• T. Sztucki. Promocja - sztuka pozyskiwania nabywców. Wyd. Placet, Warszawa 1997, s. 16.