Kreatywne wykorzystanie komunikatu niewerbalnego w reklamie

• Autorzy: Michał Makowski

Warianty tytułu

Creative Use of Nonverbal Message in Advertisement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama, będąca jednym z narzędzi komunikacji marketingowej, dostarcza odbiorcom przekazu zarówno treści o charakterze werbalnym, jak i niewerbalnym. W opracowaniu przedstawiono możliwość kreatywnego wyróżnienia przekazu reklamowego z wykorzystaniem elementów niewerbalnych, koegzystujących z tradycyjnym przekazem werbalnym. Podkreślono tym samym możliwość zwiększenia efektywności przekazu reklamowego, dzięki kreatywnemu wykorzystaniu treści niewerbalnej, wzmacniającej przekaz werbalny. (abstrakt oryginalny)

EN

The advertisement, being one of the tools of marketing communication, contains two different kind of messages - verbal and nonverbal. The paper indicates the possibilities of advertising process creative differencing using nonverbal elements, co-existing with traditional verbal messages. The author also emphasizes the possibility of increased efficiency of advertising process dude to creative use of nonverbal message, strengthening the verbal communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie; Reklama; Komunikowanie werbalne i niewerbalne

EN

Communication; Advertising; Verbal and non-verbal communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 447--454

Twórcy

autor

Michał Makowski

• Powiślańska Szkoła Wyższa w Kwidzynie

Bibliografia

• M. Strużycki, T. Heryszek: Nowoczesna reklama na współczesnym rynku. Difin, Warszawa 2007, s. 32.
• H. Krugman: Why three exposures may be enough. "Journal of Advertising Research" 1972, no. 12, s. 11-14.
• K. Albin: Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 33.
• Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. ODDK, Gdańsk 2001, s. 35.
• Pavio: Mental imagery in associative learning and memory. "Psychological Review" 1969, no 76, s. 241-264.
• Information processing research in advertising. Red. R. Harris. Lawrence Erlbaum Associates Publishers, New York 1983, s. 287.